彭博资讯发布的最新研究报告指出，2024年元宇宙的市场规模将达到8000亿美元；摩根士丹利也指出，到2030年，AR和社交游戏在奢侈品市场的规模将达到560亿美元。
在这巨大商业市场下，奢侈品牌作为时尚行业的引领者，纷纷入局元宇宙，抢占增长先机，利用AR等科技手段进行创造，打造与现实交相映射的虚拟世界。奢侈品牌进军元宇宙，不仅看中其中隐藏的经济效益，还有元宇宙的多维价值以及创造未来的想像空间。
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去年 9 月，国内领先奢侈品数字化平台天猫奢品 Luxury Pavilion 迎来了 5 岁生日。作为阿里为奢侈品牌打造的专属频道，天猫奢品与 Vogue 及艺术家合作，利用3D、AR 等数字化技术，打造全新数字时装周「明日之镜」，将奢侈品牌的新品时装秀搬进元宇宙舞台。
一、明日之镜，AR互动秀场玩法升级
奢侈品消费具有极强的社交属性和情绪价值，为了创造新鲜感与占领用户心智，天猫奢品以「新意未来 明日之镜」为题，通过 AR 互动时尚体验，让众多品牌得以窥见奢侈品发展的全新路径。
「新意未来 明日之镜」锁定消费者目光
「明日之镜」是虚实的通道，是时间的一体两面，通过镜面来连接现实与虚幻。
当用户来到“云秀场”入口，穿越「明日之镜」来到时装周会场中央，独特的品牌秀场装置建立在云端之上。在这里你可以看到秀场全貌，一览本次参与大秀的所有品牌。用户透过云层在三个神秘之境穿梭，近距离观察展出的奢侈品，参与 AR 合影，感受在纯净之地自由穿梭和探索的快乐。
整个画面缥缈空灵，饱满的质感烘托出奢侈品的优越品质。流畅的交互搭配明确的用户引导，让与会者自然而然地沉浸其中。
3D展示，营造现场感消费体验
跟着指引向前，走入「明日之镜」分会场，目光所及皆是为用户打造。以往在闪光灯下鱼贯而出的时装有了自己的位置，它们在未来的此刻，等待着用户以自己的节奏、顺着舒适的角度，去发现、去互动，寻找自己喜爱的单品。
天猫奢品巧妙运用高性能3D渲染技术，真实还原三大奢侈品牌当季新品精美工艺。用户可以720°旋转查看奢侈品的高清数字模型，滑动指尖即可实现放大，近距离观察服装、包袋、滑雪板的造型、做工细节。
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通过数字模型全方位展示产品特性，同样营造出了奢侈品品牌价值、文化、用户情感沟通所需的现场感。让消费者在互动过程中产生对品牌及新品的好感度，同时也提升了线上的消费体验和附加值。
「明日之镜」AR 互动秀场体验完成后还可直达新品购买详情页，种草、购买、互动，环环相扣，打破了线上与线下的边界，实现了虚拟与现实的交融。
以极致创意和产品体验带给消费者新意，又凭借完善的购物体验完成消费转化。
AR互动，打开奢品营销未来想象力
除此之外，「明日之镜」“云秀场”重新诠释时装秀，为每位用户打造完美舞台，在这里每一个人都是这里的主角。用户可随时驻足，通过 AR 与品牌公仔如Burberry博博鹿、Bogner雪怪互动，拍照合影等，一同沉浸在数字时装周的独特感受。
AR 互动体验将虚拟与现实的边界模糊，虚拟与现实不再各自为营，而是相辅相成，贯穿“产品-场景-体验”整个链路，为奢侈品消费旅程赋予更多想象力。
「明日之镜」是通向未来的窗口，是对现实的折射，表达了天猫奢品在“元宇宙”领域交锋，携手众多奢侈品品牌和消费者一同体验无限可能的坚定决心。
点击视频，一起来领略这场未来大秀吧~
二、首发 META Pass 前置数字营销新体验
同样是为解决奢侈品牌高度重视的“上新”问题，天猫奢品洞察消费者需求，推出 META Pass 数字权证
通过领取 META Pass，消费者不仅可以获得一枚在区块链上认证的、含有个人淘宝昵称的独一无二数字艺术品，还可以获得新品优先购买的资格。
通过 META Pass 的创新，奢品数字营销的新体验从购后变成了购前，更好地链接科技与人之间的体验关系。
三、数字消费体验馆，在「明日之镜」内演绎奢品艺术
与此同时，天猫奢品借助 AR 空间引擎，搭建「数字消费体验馆」，让消费者能够沉浸式体验奢品生活的消费艺术。
在这场“云体验”中，观众可以在梦幻的虚拟空间游走，与商品、虚拟形象进行多模式互动体验，多角度观察和体验商品。还可以通过手势来吸引虚拟空间中的物体，以此突破空间的维度，建立人与空间、真实与虚拟之间的连接。
通过对真实世界的增强与延展，为消费者提供更具深度和广度的信息，加速奢侈品新消费时代的购物体验。
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元宇宙再造了奢侈品牌故事的书写方式，已经成为其塑造符合新一代消费群体认知特性的品牌故事的新战场。AR增强现实技术让用户可以身临其境的探索赋予品牌灵感的每一处场所，无形的价值观念输出成功占领用户心智，加速私域流量沉淀。
这个拥有悠长历史文化的商圈，正在以3D、AR等数字化的表达形态，将新的品牌理念、商品、创意和服务展现给消费者。这种全新的展现方式，不仅为品牌提供了独具特色的内容化展现舞台，也创造出了奢侈品品牌和消费者之间全新的互动模式，助力品牌提升持续变现力，实现跨越周期、地域和时间的品牌长期主义经营。
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