WebAR(增强现实) 是一种将虚拟元素与现实世界相结合的技术，可以将虚拟物体与现实世界中的物体进行融合，为用户带来更加丰富的体验和互动。
据市场研究公司的数据，全球 WebAR 技术的市场规模将从 2020 年的 14.3 亿美元增长到 2025 年的 46.8 亿美元，年复合增长率达到 21.7%，这表明 WebAR 技术在数字营销领域的应用正在快速增长。其发展历程主要包括以下几个阶段：
1、初期探索阶段（2010-1013）:
WebAR 技术在数字营销领域的应用开始得到关注，一些公司开始探索将 WebAR 技术应用于数字营销中，例如在广告中添加虚拟元素、增强用户体验等。
这是 2013 年可口可乐推出的一款广告应用，用户可以通过智能手机扫描可口可乐的包装，从而在虚拟世界中与可口可乐的虚拟形象进行互动。该应用共获得了 1.5 亿次的下载量，其中 70% 的用户是 18-35 岁的年轻人。这个例子展示了 WebAR 技术在数字营销中的应用，可以为广告客户提供更加个性化的用户体验和互动。
2.增长阶段（2014-2016）:
随着智能手机和平板电脑的普及，WebAR 技术的应用得到了快速增长。数字营销公司开始更加关注 WebAR 技术的应用，并且越来越多的广告主开始将 WebAR 技术应用于广告中。
这是 2016 年奥迪推出的一款广告应用，用户可以通过智能手机扫描奥迪汽车的广告，从而进入一个虚拟驾驶体验场景，体验虚拟驾驶的乐趣。这个例子展示了 WebAR 技术在数字营销中的应用，可以为用户提供更加真实的体验和互动，从而增强品牌认知度和吸引力。
3、规范阶段（2017-2019）:
随着 WebAR 技术的应用不断增多，相关行业组织开始制定相关规范和标准，以保证 WebAR 技术在数字营销领域的应用质量和效果。 2017 年 ISO 组织发布的ISO 28485标准，它规定了 WebAR 技术在数字营销领域的应用规范，例如虚拟物体的分辨率、位置精度、交互方式等。
这是谷歌在 2018 年推出的一款用于开发 WebAR 应用程序的开源平台，它可以帮助开发者快速构建 WebAR 应用程序。这个例子展示了 WebAR 技术正在逐渐走向成熟，并且受到开发者和公司的关注和应用。
4、融合阶段（2020至今）:
WebAR 技术与其他数字营销技术的融合成为趋势，例如与人工智能、虚拟现实等技术的融合，可以为用户提供更加沉浸式的用户体验和互动。同时，WebAR 技术在各个领域的应用也不断拓展，例如文旅、医疗、教育、建筑等领域。
这是今年广州园博会联合插画艺术家西朴SYPO使用kivicube平台打造的AR作品《朴朴与你云道散步》，通过将真实花境与webAR科技相结合，为市民游客带来沉浸式AR体验。扫描现场二维码，即可框住广州景色，在云端与虚拟角色“朴朴”一起漫步公园，聆听音乐。bAR元素的加入为广州园博会开启了新的作品创作维度和创作理念，也是广州园博会实现体验现代化的重要尝试。这个例子展示了 WebAR 技术正在逐渐与更多领域进行融合，为用户提供更加沉浸的体验。
那么webAR给这个数字营销的时代带来了怎样的机遇与挑战呢？
机遇之一：创新数字营销方案
WebAR 技术可以为品牌提供更加灵活、创新和可定制的数字营销方案，根据自己的需求和兴趣来定制虚拟元素和互动活动，从而创造一个更加符合消费者需求和期望的体验。
弥知科技（KIVISENSE）助力北美最大美瞳电商平台TTDEYE打造AR美瞳试戴体验，通过Youtube、Instagram等社媒平台点击链接即可跳转官网AR实时试戴各款美瞳系列。AI瞳孔追踪技术助力精准还原真实佩戴效果，即试即买，一键切换颜色款式缩短消费者决策链路，吸引消费者种草商品，提升品牌销量转化。
机遇之二：增加销售机会
WebAR 技术可以提高数字营销的效果和 ROI，将虚拟元素与现实世界结合，创造一个更加真实、生动和有趣的用户体验，从而提高销售机会。
YSL圣罗兰美妆在三亚cdf推出限时快闪活动，利用超大屏VR互动构建未来美妆体验。借助VR技术，原本抽象的美妆色泽、芳香以及焕新修复功效转化为震撼直观的视觉效果，配合新生代歌手Dua Lipa激情献唱，全方位颠覆感官。跨平台支持移动端、电脑端、VR头显Oculus体验，线上线下全方位触达用户。活动搭载的webAR技术帮助线下门店看到活动期间人流量及加购量等，以可视化数据协助品牌活动复盘。
机遇之三：提高品牌知名度和忠诚度
WebAR 技术可以为品牌提供更加生动、互动和有趣的推广方式，吸引消费者的兴趣和注意力，从而提高品牌的认知度和忠诚度。
H&M Kids在摄政街的商店设计了这种有趣的体验。这种图像跟踪体验是通过整个商店艺术品上的二维码推出的，扫描后，孩子们可以享受玩游戏和找到回收箱的乐趣。此次体验旨在寻找与H&M Kids客户互动的全新和令人兴奋的方式，并讲述一个强大的可持续发展故事。
机遇之四：提高用户体验
WebAR 技术可以提供更加生动、互动和有趣的用户体验，使消费者更加享受数字营销的过程，从而提高用户体验和满意度。
雀巢CPW通过 WebAR 推出漫威滤镜，通过将用户转变为来自 DC 宇宙的超级英雄带出用户内心的英雄。这种面部跟踪体验由 5 个面部过滤器组成，包括超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠和蝙蝠女。这种体验旨在建立在漫威包装促销令人难以置信的成功和受欢迎程度的基础上，提高客户参与度。
WebAR技术在数字营销领域的应用正快速增长，市场规模不断扩大，技术应用越来越规范和标准化。随着竞争格局逐步加剧，品牌也需要积极应用WebAR 技术，为自身创造多种效益，从而为带来更加积极的影响和贡献。
机遇往往伴随着挑战，在应用webAR的过程中，品牌也面临着创意和技术上的难题
WebAR 技术需要高超的技术支持和创意的推动，如何创造一个独特、生动和有趣的用户体验，过程中应用到的包括图像处理、实时定位和交互等在内的前沿技术，都要求具备相关的技术能力和经验，才能成功地将虚拟元素与现实世界结合。也正因如此，品牌更需要找到一个集成式的AR平台。
弥知科技（Kivisense）是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，旗下自研AR制作平台Kivicube为全球开发者提供了高效率低代码的AR算法平台，支持如图像跟踪与实物跟踪、空间SLAM等场景使用。同时为品牌客户提供定制化AR场景需求和一站式新零售解决方案，无缝嵌入小程序、Web、淘宝、京东等各大电商平台，帮助品牌全渠道触达用户，创造超越周期的价值。
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