近年来，越来越多的企业注意到AR虚拟体验在以z世代为首的消费群体中大受欢迎。数字时装、试穿试戴、数字试衣间……借助AR手段进行数字营销的品牌案例层出不穷。据数据显示，在奢侈品消费者中有2/3的人“受到数字化影响。弥知科技将高精度的3D数字化商品展示与AR虚拟体验相结合，赋能品牌消费升级，用户即试即买，极速缩短购买链路，辅助Tiffany、Dior等高端品牌实现超3倍销量转化。

通过将想象力与现实相结合，品牌使用AR技术创造虚拟互动体验，将自己的产品和品牌形象融合进现实世界，AR试穿试戴便是近期热门AR虚拟体验之一。

AR虚拟体验应用之一：AR试戴滤镜

Tiffany & Co 率先和 Snapchat 合作推出了一款 AR 滤镜，用户可以试戴 Tiffany Lock 系列手链并直观感受它的特有质感。这款滤镜使用了“光线追踪技术”，可以让数字物体呈现更真实的光照反射，增强 AR虚拟体验的真实感，让珠宝首饰的光泽与质感在AR 效果下呈现得更加栩栩如生。此外还有Cartier手表推出的AR虚拟体验，展示过去106年的手表迭代史，用户可以通过探索桥和行人来了解那个时代。

Cartier和Tiffany的AR虚拟体验是各大品牌进行的一系列AR增强现实案例之一，旨在让 Z 世代通过虚拟试用并投资于奢侈品，诸如Dior、Gucci 、Prada等多个奢侈品牌均推出了运用AR技术进行虚拟试穿试戴的业务。

AR试戴滤镜的成功增强了品牌对于AR虚拟体验的信心，随后不久，Tiffany与弥知科技联合推出小程序AR试戴体验，高精度3D渲染技术还原了T Wire手镯的质地与光彩，多款首饰随心试戴，创造出既真实又想象的体验，大大缩短消费者决策链路，提升品牌销量转化。在针对青年群体时，AR增强现实技术特别有效，因为它允许品牌创造出既有趣又有吸引力的体验。

不仅是奢侈品，英国版 Vogue 在 2022 年的戛纳国际创意节上举办以“重新定义身体之美”为主题的 AR 互动展览。通过 AR 虚拟体验打破传统展览的空间限制，向大众展现了七个世界领先时尚品牌和设计师的服装设计。

通过加入AR虚拟体验，品牌可以创造出既有娱乐性又有信息性的体验，让消费者对其品牌和产品有更深的了解。

AR虚拟体验应用之二：数字时装

Nike与RTFKT合作，推出了一款基于NFT和AR技术的虚拟商品：RTFKT x Nike AR Genesis连帽衫。除了这款虚拟卫衣，Nike还为这件衣服配备了一枚近场通信芯片（NFC），该芯片能够允许衣服与自己的虚拟形象进行无线通信。据悉，该产品首次发售总货量共8888个，每一个售价为0.2ETH（约合人民币1900元）。尽管如此，依旧有不少虚拟爱好者对这款衣服着迷并渴望拥有它。

同样是将科技和时尚相结合，Alienware与弥知科技合作打造了国内首个可穿戴NFT数字时装AR试穿体验，将logo、技术特点和设计灵感等数字元素融入到时装设计中，为服装赋予了独特的科技元素和时尚感。

同时支持个性化定制，消费者可以根据自己的喜好和风格，选择不同的数字元素和图案，定制属于自己的数字时装，不仅为消费者提供了独特的穿着体验，提高消费者的购物满足感和品牌忠诚度，也为品牌带来了更高的曝光度和知名度。

2021 年，奢侈时尚品牌巴黎世家与游戏《堡垒之夜》合作，为游戏中最受欢迎的几个角色制作了虚拟服装，相比现实世界中的高昂价格，在游戏中你只需要花费数美元，就可以get到巴黎世家同款服饰了。

此外，巴黎世家还曾在自己的电子游戏中展示了其 2021 年秋季系列服装。在此次合作中还创造了一些在现实世界中无法实现的服装创意形式。如在《堡垒之夜》中可以更改服装颜色，甚至可以随心所欲地制作时尚配饰。

AR虚拟体验应用之三：虚拟试衣间

Crosby 工作室与Zero 10合作推出了一家元宇宙商店，这也是全球第一家通过AR增强现实技术连接实体和虚拟零售体验的快闪店。该商店仅提供数字服装且几乎没有任何物理空间，购物者可以在这个概念空间中进行试穿，并通过内容的创建来互动、探索，刷新了购物方式的新体验。

德国时装品牌Hugo Boss与Reactive Reality合作推出了一个虚拟现实试衣间，允许在线购物者使用个性化的虚拟形象试穿衣服。据悉，用户可以通过反应现实公司PITCTOFiT平台创建的个性化人体模型来试穿数千种产品，人体模型可以根据每位消费者的身材进行编辑，以匹配每个消费者的准确身体尺寸，更加准确地了解服装的合身程度。

Tommy 抓住 Z 世代“懒经济”消费趋势，与弥知科技联合推出AR虚拟试衣间，用户进入微信小程序注册会员，即可开启 AR 虚拟试衣体验。在选购衣物之时，面料的质感、色差、悬垂效果都会影响消费者决策。此次 AR 试衣体验采用 3D 高性能渲染引擎，还原 AR 衣物实际面料色彩、质感，展示精致工艺。AR 增强现实的加入，使用户在试衣的同时体验到更多趣味，让品牌服务得以延伸，进一步延长用户页面停留时长，提升销售转化。

试穿试戴、数字时装、虚拟试衣间……诸如此类AR虚拟体验的出现能够为品牌创造更多的商业价值，在品牌营销中发挥的作用不容小觑：

1.提高品牌关注度：通过AR数字时装增强用户体验，使用户更加深入地了解该品牌及其服装产品，从而提高品牌关注度。

2.增强用户购买体验：虚拟试衣间可以为用户提供与实际试衣间相同的试衣体验，使用户更加准确地了解服装的款式、颜色、质地等特征，增强用户的购买体验，缩短消费者决策链路，实现更高的销量转化。

3.提高社交媒体曝光率：数字时装带来的AR虚拟体验可以为用户提供更多趣味互动，让用户分享和发布自己的虚拟试穿照片和视频，从而提高品牌在社交媒体上的曝光与声量。

4.创造品牌差异化竞争优势：通过AR技术创新和高科技的形象，品牌可以脱颖而出，在激烈的市场竞争中获得更大的差异化优势。

AR虚拟体验打破了品牌固有的生长壁垒，让消费者畅游于每一个想去的品牌消费场所，为时尚品牌带来新的机遇，也为消费者带来更真实的消费体验。

关于弥知：

弥知科技（Kivisense.com）是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，为品牌客户提供定制化AR场景需求和一站式新零售解决方案，无缝嵌入小程序、Web、淘宝、京东等各大电商平台，帮助品牌全渠道触达用户，创造超越周期的价值。

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