最近，Snapchat联合游戏开发商miHoYo的游戏《原神》（Genshin Impact）推出了一款沉浸式AR滤镜和效果广告，让Snapchat用户能够在其应用程序中沉浸式地体验《原神》的角色和世界观。

AI+AR，打造非凡体验感

本次营销中模拟了《原神》的游戏故事，利用AR技术让虚实结合，打造穿越时空的效果。用户打开镜头后，出现一扇任意门，这扇门打通现实与游戏结界，推开后，即可置身于《原神》游戏内的不同场景世界。

场景中出现与《原神》中人物形象一直的虚拟角色，可以根据玩家的动作和表情进行互动和反应。通过点击屏幕上的不同位置，还可以让虚拟角色执行不同的动作和互动，同时还能拍照或录制视频与虚拟角色进行互动和拍照留念。

此外，用户还可以通过该滤镜进入《原神》的虚拟世界，探索世界中的不同场景和角色，与其他玩家互动，还可以选择不同的任务和挑战。该滤镜还提供了多种不同的AR特效和滤镜，用户可以根据自己的喜好进行选择。

高质量的互动和内容叠加，让年轻用户在体验游戏，保持新鲜感的同时，还会更加认可品牌所塑造的立体形象。将沉浸式AR滤镜和游戏IP形象结合，有效实现游戏曝光和品牌声量上的双丰收。

3天5200万曝光，AR帮助《原神》打破受众壁垒

在Snapchat平台，此次AR滤镜体验上线三天内直接触达了全球2400万用户，点击互动超20万次，单是在美国地区曝光超5265万次，整体曝光SOV提升了8.1%。

《原神》AR滤镜的用户互动时长高达11.83秒，并且推广期间和推广后在站内的讨论热度都居高不下。推广期间，《原神》站内热度及话题讨论量高于投放前146%；推广结束后，热度仍然持续高于投放前91%。

AR技术的加入打破了大家对于《原神》产品受众的刻板印象，把很多原本在大家概念里不属于《原神》的用户，最后变成了《原神》的忠实用户，成功助力品牌出圈。

再加上AR自带的高社交属性。用户可以通过拍照或录制视频与虚拟角色进行互动，并可以与其他Snapchat用户分享自己的体验。这种社交性能够促进用户之间的交流和分享，进一步扩大该滤镜的影响力和吸引力。

AR滤镜新奇有趣，且其沉浸式、实时性、互动性的天然优势，使其成为了各大互联网平台、品牌方的数字营销新宠。

IPSA：梦幻滤镜AR体验

日本高端护肤品牌茵芙莎以明星产品「流金水」为灵感，邀请世界知名艺术家创作了3款梦幻AR滤镜，用户前往三亚、海口等线下免税门店即可解锁。

利用人脸追踪和人体分割技术，幻彩的水纹与光影将跟随用户的动作进行实时变化，以AR视觉特效展现「流金水」为肌肤带来水润透亮的效果，让消费者在妙趣横生的艺术互动中加深对产品的印象。

Dolce&Gabbana：「心动了莓」AR互动滤镜

Dolce&Gabbana 推出2022年七夕限定系列，从西西里的自然意境中汲取灵感，以烂漫热烈的红色草莓为主要视觉元素，诠释爱与青春洋溢的趣致意境。

品牌在官方微信小程序上线「心动了莓」AR滤镜互动体验，让用户能够与DG草莓人突破次元壁垒甜蜜互动。借助前沿AR技术，害羞的草莓人与用户玩起躲猫猫游戏，并精准地落在用户肩头，跳跃发射爱心啵啵。

与DG草莓人进行AR互动，可以解锁七夕限定主题表情包和限量红包封面，不仅大幅提高用户参与度，还能够助力品牌实现私域流量的沉淀与社交裂变。

Kivisense 弥知科技，是国内外领先的AR增强现实解决方案服务商，专注于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发。

弥知自研面部算法与AI相结合，研发出完美兼容微信小程序的面部跟踪与识别技术。帮助小程序电商打造AR试妆与眼镜试戴效果，将AR购物体验直接分享给微信好友，进一步拉动销售增长。

我们攻关了基于微信小程序的表情跟踪识别能力，让AR交互方式由传统的点击互动，升级为使用面部表情进行互动，更具趣味性！还能应用于AR滤镜、AR贴纸，有效提高用户主动分享的次数，让品牌传播于无形。

Kivisense AR 滤镜解决方案可以无缝嵌入到多个平台，包括Web、APP、Shopify，以及更符合国人消费和使用习惯的微信小程序、淘宝、京东等电商平台，让消费者沉浸式体验，助力品牌轻松实现全域营销。

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