你喜欢广告吗？

你喜欢游戏吗？

很少有人会对第一个问题回答“是”——随处可见的广告，可能会具有侵扰性，但玩是人类的天性，通过合理应用“闯关”“集宝”等游戏机制，可以让非游戏场景更吸引人。

毫无疑问，在「元宇宙」浪潮席卷全球、Z世代逐渐成为消费主力军的当下，游戏化营销在AR增强现实能力和游戏元素的双重加持下，将成为各大品牌进军元宇宙、抢占数字时尚先机的突破口。

让我们一起来看看，AR游戏化营销是如何让品牌受益的？

激发竞争心理，提高用户参与度

MOSCHINO 推出七夕专属AR游戏「吻住小心机」，借助人脸识别与追踪技术，用户进入莫斯奇诺官方微信小程序即可佩戴魔性的AR红唇，对准镜头亲吻「心机」包，获取游戏积分。缤纷色彩搭配复古电子音乐，让玩家在妙趣横生的 8-bit 游戏世界里加深对产品的印象。

为吸引更多用户参与活动，MOSCHINO 设立了诱人的奖励机制：达到一定积分即可兑换大额优惠券；游戏结束时，通过分享好友获取重生机会；记录玩家积分参与排行榜PK，排名最高者将获赠七夕限定款心型 BIKER BAG……通过激发竞争心理，充分调动玩家的积极性，以此提高用户参与度。

打通线上线下，促进销售转化

微软和 Intergalactic Agency 与澳大利亚各地的 Big W 商店合作，通过推出名为“Minecraft Quest”的WebAR寻宝游戏。玩家使用手机在 Big W 商店的销售点标牌上寻找 Minecraft 角色。一旦玩家找到一个角色并用手机对其进行扫描，就会打开虚拟世界传送门，可以进入其中搜索隐藏的宝石。当玩家集齐所有宝石后，他们会从客户服务台收到一份特殊的奖品包。

这场身临其境的WebAR体验，获得了超过 12,500 次的游戏播放次数。并且 SKU 销售额增加了 250%。Minecraft Quest 利用AR 技术，既创新了零售体验，又巩固了客户忠诚度，还促进了企业业务增长。

建立积极联动，提升品牌声量

Zappar 与迪士尼公司合作，为孩子们创造了一种健康学习的AR游戏体验。通过极具沉浸感的AR增强现实技术，孩子们被带到虚拟插图世界，与小熊维尼一起寻宝。在游戏过程中，旋转3D云，就能解锁一个单词拼图；除此以外还能使用 Lightning McQueen 为迪士尼角色的轮廓着色，用寓教于乐的方式，培养孩子们的想象力和好奇心。有效推动家长和孩子共同参与并提升品牌社交声量。

如果将AR游戏融入品牌数字营销中？

弥知科技（Kivisense.com）是一家国内领先的AR增强现实解决方案服务商，多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，持续为微信小程序和webAR生态提供最全最深度的AR算法引擎。

弥知通过Tryon平台与Kivicube制作平台帮助品牌创建AR游戏化体验，实现高效商业转换，在实时相机画面中支持图像跟踪、三维实物跟踪、人脸跟踪、空间SLAM等算法，打造如AR摆放、AR试穿试戴、VR全景展示等SaaS场景化产品，为全球开发者实现自己对元宇宙的创造！

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