春节是中国重要的传统节日，也是品牌营销的重要节点。抓住CNY营销，可以撬动消费者对传统佳节的民族感情，借助新年仪式感提升品牌声量。随着技术水平不断提高，AR、XR等前沿科技被各行各业融入其中，CNY营销愈发呈现出年轻化、国潮化、场景化的倾向。
通过 AR 增强现实技术的加持，各类迎春方式更加生动立体，沉浸感和互动性更强。在营造话题的同时带动受众情绪，实现“活动曝光+目标人群心智触达”的双重目标。
接下来让我们回顾一下，今年那些充满创意与年味的 AR 案例吧！
春节传统仪式拥抱 AR 黑科技
将 AR 技术与传统的春节仪式感结合，与大众建立情感联结，融于当下潮流文化的蓬勃生命力。
趣味 AR 红包塑造真实“红运”
在新运兔年，Kivicube用户使用 AR 技术，将原本千篇一律的红包变身为元宇宙拜年神器。只需手机扫一扫即可触发 AR 效果，多款酷炫的虚拟烟花搭配震撼音效，拉满新年仪式感。
结合 AR 技术，原本只作为载体的红包摇身一变成为主角，让用户以一种更强互动的方式迎接新年，享受阖家团圆之乐。
XR 打造“元气”春晚
从1983年首届春节联欢晚会开始，历经四十载陪伴，央视春晚不断推陈出新，将AR、XR等科技融入晚会，力求给电视机前的观众带来更加丰富的视听感受。
春晚吉祥物“兔圆圆”以 AR 角色的形式，生动活泼地与电视机前的观众见面，展现了总台春晚 AR 技术创作形式的革新。
在晚会开场、《百鸟归巢》、《演武》、《满庭芳·国色》、《当“神兽”遇见神兽》等20余个节目中，灵活运用多种虚拟技术，打造了惟妙惟肖的虚拟舞台空间，强烈的感官享受激发了所有观众的文化归属感和文化自豪感。
当品牌进行 AR 数字化营销
品牌通过内容和 AR 创意，环环相扣的营销动作，成功撬动春节市场，让品牌从一众 CNY 营销中脱颖而出。
Tommy AR 试新装，玩转“菲”凡年
如何借用“兔子”元素在众多营销中展现出差异化，同时又能契合品牌形象和个性？
TommyHilfiger 从自身产品出发，与MIFFY联名推出多款兔年新装。同时加入 AR 虚拟试衣体验，吉祥物“米菲兔”跃入现实，邀消费者一起 AR 上身明星幸运同款，欢乐互动、共度“菲”凡年。
AR 虚拟试衣技术，大大升级了用户体验，助力产品概念出圈，让品牌在CNY期间获得更大转化及粉丝裂变，打造品牌专属流量矩阵与商业社区。
麦当劳 AR 滤镜，送虎迎兔
为了庆祝兔年，麦当劳与 AR 内容创作者 Karen X Cheng 合作，旨在通过身临其境的元宇宙体验和酷炫的增强现实 AR 滤镜与消费者建立联系。
独特的 AR 滤镜让粉丝在沉浸式体验“送虎年，迎兔年”的同时享受令人难以置信的 3D 视觉效果。用户还可以在元宇宙中探索更多麦当劳活动：围棋和麻将等中国经典游戏、VR动物园、烹饪比赛等。
这场以各种 AR 互动元素以及沉浸式元宇宙体验为特色的新春开年活动，大力弘扬了农历新年的精神，在文化与创新的交汇点上与粉丝建立联系，传递了品牌理念。
AR赋能文旅消费新场景
AR 增强现实技术让文旅营销有了更多元的呈现、传播方式，将传统文化与春节联系在一起，勾勒出中国人独有的节日温暖，进行情感与文化的双输出。
惠山古镇AR祈愿孔明灯
作为时跨四千年悠久历史的文化名城，惠山古镇拥抱新科技，通过 Kivicube 平台将 AR 技术与景区特色和民俗文化相融合，推出 AR 祈愿孔明灯。
用户可以在任意场景，使用微信小程序，选择对自己或者亲友的祝福，放飞 AR 孔明灯。孔明灯将会带着美好的心愿与祝福，与眼前的美景融为一体，如诗如画。也可以将这一刻定格，与亲朋好友共享这份美好。
AR 孔明灯的运用，不但承载了游客对亲朋好友、美好生活的祝愿，还完美避免了真实孔明灯放飞后可能带来的巨大火灾隐患，体现了景区对民俗文化的重视。
景区通过线上线下联动的方式打造社交话题、传递美好的情绪价值，让游客对景区有更加深刻的认知，更好发挥数字技术对经济发展的放大、叠加、倍增作用。
数字赋能沉浸式灯会
在全国各地的 CNY 营销中，灯会是不可或缺的一环。
以灯会为重点，可以发展城市文化品牌，建立城市文化新地标。如何在全国各地众多灯会展中摆脱同质化，打造地域 IP ，成为各地需要思考的问题。结合 AR 技术，豫园、常州灯会给出了最优解。
常州灯会——《天地人和·爱让希望永存》
常州灯会围绕“大”、“奇”、“特”潮流审美，通过 Kivicube 平台打造了一座虚实融生的 AR 元宇宙千灯之城，力求带来前所未有的沉浸式视觉盛宴。
一座高18米的“万物之母”完全颠覆对往届灯会的刻板印象，树身的经络从大地汲取能力，细节的刻画美轮美奂。当绚丽的灯组植入 AR 场景之中，虚拟穿梭于现实，流星坠落地面，花瓣飘落，凤凰齐飞，花灯的视觉盛宴就此展开。
豫园灯会——《山海奇豫记》
今年春节，已经举办了28年的豫园灯会，再次凭借全新 AR 沉浸式国风体验、线上线下趣味互动“火”出圈。
主创团队以《山海经》为灵感，将 AR 技术与实景结合，在线上为市民游客再塑“云游山海奇豫记”。
只需用手机扫描不同二维码，即可召唤瑞兽——巨鲲在天空遨游，玉兔在檐角跳跃，按下祈福按钮还可写下祝福放天灯；在九曲桥的缥缈幻境里，看神兽总动员，畅游山海。
深度洞察年轻群体的喜好，在灯会中加入 AR 技术，对灯会进行创造性转化和创新性发展，是新技术应用“科技+文化IP+场景联动”赛道的探索。不仅可以满足后疫情时代人们对文旅消费的需求，也将进一步促进数字经济和文旅产业的深度融合。
央博新春云庙会 九州同乐
伴随着万家灯火、阖家团圆的喜庆气氛，1月21日大年三十，“央博新春云庙会”正式开市。用元宇宙逛庙会的新潮方式打开兔年春节季，为大家还原儿时的春节记忆。
岛屿林立，绚丽的烟花在“九州同乐岛”的高空中热烈绽放。
用户以数字分身的方式进入这一令人目眩神迷的“宇宙”，在互动街区里体验写福字、放烟花、游花车、舞狮子、踩高跷、捏泥人、拜大年……还可与央博数智主理人“央小央”与“央博五兔”与大家一起祈福迎祥、欢度春节。
现代科技搭建起与传统文化沟通的桥梁，将文博、艺术、年俗等文化有机融合，让受众打破时空限制，尽情体验底蕴深厚的中国民俗风情。
更难得的是，利用数字化营销手段成功打造出“九州同乐园”非遗民俗文化 IP 概念，让每个人都找到了情感上的共鸣，为民族品牌、地方文旅赋能。
伴随着体验经济时代的到来，5G+AR 正在推动传统的走马观花的营销模式转变为以消费者为“主人公”的个性化、定制化、娱乐化的多样体验模式。AR 增强现实技术让产品本身产生了社交属性，能够真正与消费者进行沟通，并最终取得品牌、口碑和销量的多重胜利。
兔年伊始，希望品牌能够创造出更多 AR 创想，在愈发年轻化、潮流化的营销市场里写下浓墨重彩的一笔！
关于弥知
专注于AR(增强现实)原创技术研发，是国内领先的AR整体解决方案服务商
旗下国内首个WebXR在线制作平台KIVICUBE，帮助用户通过可视化编辑，零基础即可制作出交互丰富的AR商业场景，并一键发布至小程序、公众号与Web等多个平台。
