美妆元宇宙，开启美丽新视界

据QuestMobile调查显示，尽管反复的疫情影响了市场稳定，但到去年8月，国内美妆行业已整体恢复至往年同期水平，全球美妆行业声量与互动量也始终处于高位。尤其在双十一、黑五等大促的刺激下，长期疲软的美妆消费市场触底反弹，越来越多的品牌营销动作得到了消费者的积极反馈。

在重拾市场信心的后疫情时代，美妆品牌该如何抓住当下爆火的「元宇宙」回归消费者视野？该怎样借助XR、虚拟空间等前沿概念打造创新互动营销，将美丽焕新接轨更多年轻用户？让我们通过几个案例来看看吧～

差异化内容互动，赋能品牌线上营销

围绕明星单品/新品打造差异化内容营销依然是美妆品牌的着力点。在AR与游戏化互动的加持下，产品的视觉与交互特性得以强化，在形式多样的数字化互动中向用户传递出关于「美」的多元品牌理念。

L’ORÉAL：AR探秘「20霜」

去年8月，巴黎欧莱雅「20霜」重磅上市，以自研顶峰浓度20%的浓缩玻色因PRO重新定义抗老修护面霜。

品牌瞄准25-35岁熬夜党、抗初老群体，与天猫超级品牌日合作举办线上新品发布会，并联动微博、美图秀秀、腾讯视频、知乎等五大平台进行社交传播，精准触达目标群体，将产品的抗老硬实力覆盖至站内外全领域。

同时，欧莱雅还推出「AR探秘20霜」互动体验，用酷炫黑科技为线上发布会宣传造势。

进入微信小程序，扫描实体纸质邀请函，将看到极具未来感的3D建筑群拔地而起，带有发布会预告的文字光带环绕大楼，邀请用户进入欧莱雅元宇宙空间。

将摄像头对准「20霜」瓶身，还可触发云识别开盖互动，以立体、具象的形式展现20%浓缩玻色因PRO成分，有效建立消费者对产品核心功效的认知与信心，借助精准高效的护肤理念迅速抢占市场。

NARS：虚拟试妆互动

为推广新上市的空气唇霜系列，专业彩妆品牌NARS与时尚造型游戏平台Drest展开合作，举办了为期9天的虚拟试妆活动。用户可使用包括新品在内的30余种美妆产品装扮虚拟模特，并将心仪的妆容和试用产品保存在自己的收藏夹中。

通过在线游戏化互动，用户能够大胆搭配彩妆组合，在不断的尝试中探索自我表达以及对「美」的个性化认知，从而与品牌建立起深厚的情感联结，这正是「元宇宙」为美妆行业创造的全新增长点。

多渠道融合，加速跨平台拉新转化

随着疫情形势的逐步好转，国内消费市场呈现出回归线下实体的趋势。越来越多的美妆品牌采用XR等「元宇宙」相关技术打通线上线下，全链路建立品客关系，实现高效的触达和转化。

YSL：美妆无界VR快闪

擅长打破常规、以性感前卫著称的YSL圣罗兰美妆锚定Z世代年轻消费者，在三亚cdf推出限时快闪活动，借助超大屏VR互动构建未来美妆体验。

实体快闪空间采用经典黑色设计，搭配醒目的霓虹灯饰，延续了品牌现代、摩登的时尚风格。店内设有VR体验区，动感的先导宣传片在高清LED大屏循环播放，带来震撼的视听冲击，吸引观众参与虚拟现实体验。

用户戴上VR眼镜，便可一秒穿越至「YSL美妆无界虚拟商店」，借助手柄实现自由位移，沉浸式探索元宇宙美妆空间。点击交互后，陈列在空间内的黑金方管唇膏热情绽放、自由之水香氛馥郁弥漫、夜皇后精华流光穿梭……

借助VR技术，原本抽象的美妆色泽、芳香以及焕新修复功效转化为震撼直观的视觉效果，配合新生代歌手Dua Lipa激情献唱，全方位颠覆感官，带领用户在浪漫与自由的碰撞中勇敢打破边界、领略YSL的先锋美学，引发强烈的情感共鸣。

在线VR体验结束后，用户还将收到专属礼品激活码，可在店铺内兑换美妆小样，成功实现品牌门店引流，助力疫情后期线下实体消费回暖。

IPSA：梦幻滤镜AR体验

日本高端护肤品牌茵芙莎以明星产品「流金水」为灵感，邀请世界知名艺术家创作了3款梦幻AR滤镜，用户前往三亚、海口等线下免税门店即可解锁。利用人脸追踪和人体分割技术，幻彩的水纹与光影将跟随用户的动作进行实时变化，以AR视觉特效展现「流金水」为肌肤带来水润透亮的效果，让消费者在妙趣横生的艺术互动中加深对产品的印象。