随着越来越多的消费者转向数字购物，各行各业的营销策略也发生了巨大变化，越来越多的品牌开始加大对AR营销的布局。相比传统营销，AR增强现实技术利用有限的屏幕空间，创造了无限的营销和广告机会，打破了产品与消费者互动的局限性，通过高级内容形态为用户创造身临其境的购物体验，同时还能为品牌方提供“低成本，高传播”的营销解决方案。
那么，在数字时代，品牌应该如何快速利用AR技术，打造令人眼前一亮的个性化体验？在这里，我们将提供4个简单的方法，来帮助从来没有进行过AR营销的品牌建立自己的策略。
01
回应预期，快速踏出第一步
据snapchat预测，到2025年60%的智能手机用户都将是AR技术的重度使用者。同时AR营销也是一种可以拓展品牌视界，加强与消费者之间的联系和提升品牌声量的重要手段。
但是目前，AR营销在供需之间存在着巨大的偏差，那么品牌想要抢先布局AR营销，可以从基本要素开始。不是只有复杂的操作才能体现AR营销的价值，一个在线贴纸，或者能够跟随人脸变化的AR滤镜都是取得先发优势的第一步。
Dolce&Gabbana：「心动了莓」AR互动滤镜
2022年七夕之际，杜嘉班纳 Dolce&Gabbana 以「You are the strawberry of my eye」为题，倾情引荐七夕告白官——「DG草莓人」，为浪漫的节日氛围增添了一丝俏皮与清新。用户能够在品牌官方微信小程序体验「心动了莓」AR滤镜，与「DG草莓人」突破次元壁垒甜蜜互动。借助前沿AR技术，简单洗脑的卡通爱心形象，与系列产品的草莓印花相呼应，在节奏轻快的创意短片中传递心动信号，成功达到占据消费者心智的效果。
02
洞察消费者需求，将AR扩展到实际生活中
有了初步的AR尝试后，品牌可以选择通过AR为消费者建立沉浸式的体验——沉浸的前提是，AR效果要和现实世界建立联系。比如让消费者探索世界（如地图导航），与他人联系（如寻找朋友），以及促进个人成长（如AR学习）等方式，让消费者感受到AR能够提供的与众不同的现实意义。
Countdown：AR桌面农场体验
Zappar为 Countdown 创造了AR桌面农场体验，以此来教育人们了解新西兰和澳大利亚农业世界的重要性。这种多层次体验基于空间定位与追踪技术，拖拉机在农场行驶、农民在田间行走的3D动画，使整个农场栩栩如生。 通过农场不同区域的AR游戏以及多个AR滤镜等互动体验融合，建立了一个完整的、沉浸式的元宇宙生态系统，既适合教育又适合娱乐，提升了消费者的喜爱度和忠诚度，获得了差异化竞争优势。
03
贯穿完整的消费生命周期
随着WebAR与微信小程序AR的广泛应用，AR试穿试戴能力与电商结合，创造了从头手到身到脚的完整AR试穿试戴场景，用户足不出户即可实现高度自由的位移与场景交互，沉浸式探索元宇宙购物空间。且WebAR可以轻松接入到淘宝、Shopify等平台与自研APP中，能让互动快速触达多个圈层用户，并通过其黄金社交矩阵刺激互动裂变，贯穿完整的消费生命周期，为品牌带来品效协同的营销效果。
美宝莲纽约律动之城：打造元宇宙玩妆新体验
Maybelline美宝莲纽约「律动之城」天猫双十一狂欢开启，邀请用户与韩国女团ITZY共创元宇宙玩妆新潮流。标志性彩妆元素融合多元数字化体验，以3D虚拟空间、AR趣味互动等带领年轻消费者跳脱常规，焕发美妆品牌线上营销新活力！
04
体现品牌价值
作为营销人员和广告客户，我们都在讲故事。AR可以提供一个更具沉浸感的平台，使品牌抽象的“口号”和“价值观”转化为可以被感知的体验，从而和消费者建立更深的联系。设想一下我们把AR技术与品牌故事连接在一起，是否就可以通过用户的参与来提升品牌的亲和力呢？
帝亚吉欧：AR包装上的品牌故事书
帝亚吉欧推出了年度限量版苏格兰威士忌系列，并同步制作了一个以创意故事为中心的 WebAR 活动。消费者可以通过扫描威士忌包装上的二维码来触发元宇宙AR互动体验，只要将这个AR故事书置于现实世界环境中，就能聆听每种威士忌的独特故事。
通过以上案例我们可以看到，AR营销对品牌成功打造个性化体验，快速占领用户心智至关重要，是未来营销不可避免的重要趋势。想从激烈的数字营销争夺战中脱颖而出，AR增强现实将成为品牌强大的技术工具。
作为国内领先的AR增强现实解决方案服务商，Kivisense弥知科技多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，持续为小程序AR和webAR生态提供最全最深度的算法引擎，在实时相机画面中支持图像跟踪、三维实物跟踪、人脸跟踪等算法，打造如AR试衣、AR试鞋、AR眼镜、珠宝、腕表AR试戴等SaaS场景化产品。
弥知旗下还拥有国内首个AR在线制作平台Kivicube，帮助用户零门槛制作AR场景，实现对元宇宙的创造。一个WebAR引擎，千万AR场景交互体验支持，彻底解决AR/VR场景批量化制作的刚需痛点。
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