AR交互包装，品牌数字营销利器

近年来，随着AR技术在产品包装领域的普及，包装从原来单一地容纳产品，变成了一种提供交互式体验的营销渠道。AR包装通过其计算机图形技术、可视化和娱乐性，进一步满足了消费者的期望，在更具个性化的层面上与消费者建立联系，加速品牌的业务增长。

根据Kezzler的一项研究，交互式AR包装近年来增长了120%。特别是对于千禧一代的消费者来说，AR交互包装通过自拍滤镜、游戏和AI互动等体验形式提供了额外的吸引力。

DIOR圣诞包装：星梦臻礼

今年Dior的圣诞限定包装依旧不令人失望，消费者只需要打开微信小程序即可通过AR在线互动体验迪奥星梦奇幻之旅。

进入AR体验后，即可通过AR图像识别与追踪技术，扫描任意产品包装上的DIOR星星图案，就能触发迪奥圣诞绮梦幻境。蓝金色条纹勾勒出星座线条，3D立体星芒闪烁蔓延，将消费者带入浪漫绚烂的雪夜，邀其共赴墨山。

除此之外，DIOR还通过AR人脸追踪与分割技术，邀用户一同逐步星旅，共享节日欢愉。只需切换前置相机，就可与璀璨星辉AR滤镜恣意合影，在星辉秘境中述说无尽浪漫。

以节日为契机，将品牌包装与AR增强现实技术相结合，新颖的自拍滤镜等AR互动营销形式不仅创意独特，还成为了品牌线上天然流量入口，轻松实现了私域流量的沉淀与社交裂变，助力品牌轻松实现节日营销声量销量双增长。

必胜客使用WebAR技术把经典的街机游戏PAC-MAN带入生活，在其披萨的包装上加入了吃豆人的迷宫游戏棋盘。玩家可以通过手机以AR的形式进行游戏互动，操作吃豆人在包装盒上游走，吃豆赚取积分的同时躲避鬼面。

必胜客创建了3个游戏关卡，现在有数以百万计的必胜客顾客在争夺排行榜霸主。披萨盒不再是普通的纸盒，AR现实增强技术的加入，赋予了纸盒额外的功能价值，给年轻人带来更有趣的用户体验。

虚实结合的AR互动体验不仅大大增强了消费者与品牌之间的情感联结，还进一步提升了品牌形象。在寓教于乐的同时，还解决了包装的重复利用问题，在一定程度上也更加符合绿色环保的理念。

现在各个行业的产品都呈现出高度同质化的特点，差异性越来越小。因而企业越来越喜欢在产品包装中进行创新，比如大获成功的屈臣氏苏打水imma AR罐。用户进入「分分有礼滴滴赏」小程序，扫描罐身即可解锁无限AR潮能！

屈臣氏本款苏打产品主打的「0糖0脂」健康理念所瞄准的是日渐壮大的Z世代群体。imma作为亚洲首位数字人，在全球范围的Z世代群体中拥有超高人气。而AR的高互动性和参与性也更能够俘获年轻人的心，这恰好与屈臣氏苏打水产品定位不谋而合。

将imma限量罐主打的「0糖0卡」的概念通过AR，将平面的信息立体化与视觉化，带给用户强烈的视觉冲击。通过扫描罐身触发互动，以及通过AR实物追踪的方式持续引导用户对准罐身体验AR，从而建立起用户对屈臣氏0糖0卡新系列的印象，达到占据用户心智的效果。

使用AR技术，屈臣氏让消费者在连贯的操作路径下，完成一次次社交分享，并最终实现了从传播启动—社交裂变—引导电商促转化的完整链路。促进引发社交裂变，辅助提升联名罐系列声量！

屈臣氏苏打水imma AR罐极具社交质感的数字化营销包装，充分调动起了广大消费者的参与热情。通过进一步引导消费者做出高效的购物决策，促进电商销量提升。

近年来，年轻女性在追求品质生活的同时，也越来越多的注重时尚和颜值，即使是生理期，她们也想保持满满活力，尽情享受多彩生活。花王乐而雅将AR图像识别与追踪技术运用到产品包装中，在延续轻柔、透气的功能基础上，推出更加活泼少女感的内外包装。

消费者只需将摄像头对准宠爱肌纯棉产品，即可看到柔软可爱的3D棉花模型与商品信息立体化展示，用“萌式”营销拉近品牌与年轻女性消费群体的距离，沉浸式感受乐而雅带来的绵绵爱意。

相比起传统包装单调的呈现方式，交互式AR技术的运用能将更加立体化、视觉化的信息传递给消费者，带来更优质的消费体验。消费者只需拿起智能手机扫描产品包装或定制二维码，即可打破物理现实的边界，在生产商创造的几近无限的数字信息空间中沉浸式交互。

随着大数据、AR技术的兴起，数字化正在成为一股潮流深度改变各行各业。将AR现实增强技术与产品包装恰如其分地结合，不仅能够有效扩展包装信息内容维度，还能提高用户参与度，吸引消费者主动了解品牌故事，为信息传递与品牌数字化建设提供无限可能。

那么，如何利用AR增强现实技术赋能产品数字化包装呢？

弥知科技（Kivisense.com），是国内领先的AR增强现实解决方案服务商。旗下拥有国内首个 WebAR 在线制作平台 Kivicube，帮助用户零基础创建自己的AR/3D场景，并能一键分发至小程序端与网页端。无需开发专门APP，低成本轻代码即可实现 WebAR 商业赋能。

弥知科技自研基于深度学习的AR实物追踪技术，能够实现对各类包装产品的稳定识别与追踪，帮助品牌客户为消费者创造更具沉浸感的AR体验；弥知AR实物追踪体验能够适配微信小程序、web、APP等多个端口，降低消费者体验成本，触及更多潜在消费群体，提升整体用户体验！

弥知致力于为商家带来更为包容、可持续性的解决方案与AR创想，为传统产品包装赋能。结合引流、传播裂变、用户沉淀/复购、销售转化四大营销优势，帮助传统行业打破原有营销模式，助推品牌主的营销创新化转型，形成全套闭环式解决方案。

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