富国银行（Wells Fargo）分析师Ike Boruchow预计，2022年亚马逊平台上服装和鞋履类别的销售额将超过730亿美元。

随着线上购物的不断发展以及3D数字化/AR技术应用的普及，国内外各大电商平台及品牌网站陆续将新型技术完美融入电商经营产品展示中，以一种“轻量级、绚丽的”方式提升购物体验。

The North Face：还原产品使用场景

The North Face 采用WebAR技术，为它们的全地形越野跑鞋VECTIV量身定制了一片专属营销场景，将越野跑鞋放到它所属的地形中。

高精度3D渲染技术还原跑鞋真实细节，1:1复刻野外运动场景，直观表达出产品使用场景及功能，更好的诠释了产品理念。

消费者只需轻点屏幕，就能进入跑鞋展示环节。VECTIV越野跑鞋置于野外环境中，以3D数字化模型将鞋体解构，以更直观的方式呈现给消费者。让用户可以探索各层结构所使用的材料，以及North Face用于制造鞋子的工艺和设计过程。沉浸式AR互动体验让用户能够更加投入的了解产品，增强了消费者与产品本身的情感联结。

为吸引全球消费者目光，降低疫情给线下零售业带来的低迷影响，The North Face联合线上、线下、社交媒体平台等渠道，共同上线本次WebAR体验。消费者可以通过The North Face官网，或在线下门店扫描二维码，即可解锁AR场景体验，实时查看由3D数字模型展示的「VECTIV」跑鞋结构，直观地呈现了产品信息，建立起消费者对于品牌更深层次的信赖感。

作为运动品牌，North Face 在重视性能与技术方面创新的同时，融合了功能和美学，打造出品牌专有的高质量结构，并以多元的数字化营销手段将线上线下融合发展，将品牌触角伸向更多用户，进一步为品牌的发展提供动力。

On昂跑的AR试鞋体验

小众运动品牌On昂跑在微信小程序上线“Cloudgo Game On”活动，将AR与3D等数字化手段相结合，打造了AR场景、跑鞋科技展示以及AR试鞋功能，邀请用户以虚拟体验的方式了解并试穿「Cloudgo」跑鞋。让消费者能够通过智能手机轻松选购商品，增强客户的在线购物体验。

进入体验后，品牌用Slam AR场景呈现了多变环境下，「Cloudgo」跑鞋以其精致的工艺与前沿的科技构成，完美适配多重城市环境，塑造了“专业、创新、科技”的品牌形象，延续了品牌调性。

On昂跑使用AR现实增强技术，消费者打开鞋盒，「Cloudgo」跑鞋出现在真实环境中。以3D数字模型化分解开来，更加直观展示产品细节与工艺。

除了用AR向消费者展示跑鞋细节，还支持一键AR虚拟试穿功能。AR实时足部追踪技术赋能鞋子模型在移动过程中也能完美贴合脚步，让用户提前感受「Cloudgo」跑鞋的独特设计美感，打造元宇宙电商中沉浸式购物之旅。

Lululemon女性鞋履系列AR试鞋体验

lululemon在微信小程序中推出了在线AR试鞋功能，让体验触达了更多的用户。高性能3D渲染搭配AR足部追踪技术，可以适应不同的相机角度，还可以适应脚的移动和旋转。让用户实现与商品的零距离接触，高度还原了线下的试鞋体验，有效提升品牌销量转化！

AR虚拟试穿功能解决了传统网购中只有冰冷的图片没有切身试穿体验的难题。通过增强现实体验感，刺激消费者下单购买行为，降低网购退货率，将会成为未来零售行业中不可或缺的优质服务。

BALENCIAGA运动鞋AR试穿体验

巴黎世家BALENCIAGA官方精品店上线的AR虚拟试鞋功能，在小程序中即可在线试穿全新PARIS运动鞋。采用高精度3D渲染技术像素级还原帆布、橡胶等材质，为消费者打造真实试穿效果。“即试即买”模式为用户构建了极致便捷的元宇宙购物新方式，提升了品牌营销效率和销量转化。

如何将AR/3D技术融入鞋履产业

随着电商行业的发展，消费者对于在线购物有了更高的要求，鞋履企业面临的问题在于：消费者在购物过程中没有办法全面的评估和设想产品的效果，这种无法想象的销售行为会延迟消费者下单的动力。以AR技术为基础的实时虚拟试穿、互动系统凭借其沉浸式体验、定制化设计的功能则能够弥补这一障碍。AR互动式的购物已经成为品牌营销的利器，也预示着品牌营销迎来了新趋势。

弥知科技（Kivisense.com），是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，是国内领先的AR增强现实解决方案服务商。旗下试穿试戴Try-on平台，利用高性能3D渲染与物理引擎，打造真实的试穿体验，为用户带来全新的元宇宙购物体验。

AR虚拟试穿功能不仅能为品牌完美还原产品细节，帮助消费者在购物时更加直观了解鞋子信息，提供理性购物选择，带来接近真实的购物体验。更能通过AR打破现实与虚拟的边界，助力品牌实现线上线下全域营销。

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