作为四年一次的全球性体育盛事，被冠以“诸神黄昏”、“绝代双骄”谢幕战的卡塔尔世界杯吸引了无数目光。如何将消费者对赛事的热爱与品牌有效联结，最终形成价值共振，成为了每个品牌面临的挑战。而AR技术的成熟和普及，刚好能够帮助品牌突破空间、时间等客观因素的限制，将品牌互动体验带领到全新的高度，通过极强的社交属性占领消费者心智，最终促进了销量转化。

让我们一起来看看，品牌如何利用元宇宙黑科技在这场足球盛宴中“杀出重围”！

Adidas：世界杯应援AR体验

2022世界杯上，Adidas以自拍为突破口，联合Snap，打造了数款定制AR体验。

用户在Snapchat上，可以使用多款世界杯滤镜和贴纸为心仪的球队打CALL，比如把球队的国旗和徽章覆盖在自己脸上或者换上实时显示赛事比分等数据的滤镜，通过增强现实技术，将球迷对赛事的热情表达的淋漓尽致。

与此同时,Snapchat还为球迷提供了AR试衣支持。让用户通过为自己的Bitmoji穿上官方球衣、贴纸和滤镜来表达对心仪球队的支持，打造个性化体验，成功提升了球迷在社交媒体上的表达欲。

此外，Snap公司体育合作总监Anmol Malhotra表示：“在世界杯期间，我们不仅推出了定制AR体验，让用户充分发挥自己的创造力，还进行了全面的内容报道，涵盖了30多个国家的地方特色和亮点，以此来为球迷提供终极体验。”

百威：AR+AI“戏精”啤酒罐

相较于以往单纯在啤酒瓶身的包装上玩花样，百威在2022卡塔尔世界杯的营销方式中加入了数字化玩法。通过AR+AI技术，推出了第一款“会说话的啤酒”——“戏精罐”。

百威根据八个热门夺冠球队的特点，通过AR增强现实技术，打造限定虚拟人物。用户只要前往微信小程序“百威空间站”，扫描限定罐身，就能触发元宇宙AR体验：抱着梅西大腿的阿根廷、跳着桑巴舞的巴西小子，亦或是严肃绅士的德国战车，就会从啤酒罐后以各自独特的方式进入真实世界中与用户进行互动交流。“戏精罐”运用了AR实物追踪技术，如果用户移动旋转啤酒罐，具有鲜明个性的数字人也会跟随移动，持续引导用户留在百威数字化虚拟世界开撩各国型男。成功建立起与用户情感联系，增强了品牌认同感。

除了AR互动技术的以外，还增加了AI趣味性问答的融入，无论是“梅西是不是比C罗厉害？”这样的足坛千古难题，还是“今年内马尔能战胜梅西吗？”火药味十足的话题，亦或“德国美女多不多?”这样的场外八卦等等，“戏精罐”总能机智回答。以“玩梗”的方式，成功切中年轻人的兴趣点，在品牌与消费者之间构建了“熟人”桥梁，从而增加消费者选择的可能性，并且有效提升消费者评价。

除此以外，品牌将互动架设在微信小程序中，互动最后用户点击保存视频就能直接分享给微信好友，促进引发社交裂变，辅助提升“戏精罐”系列声量。

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可以看到，百威“戏精罐”极具社交质感的数字化营销，充分调动起了广大消费者的发声欲望和参与热情。进一步引导泛球迷和消费者做出高效的购物决策，从而促进电商销量提升。

卡塔尔运营商Ooredoo：AR寻宝游戏

日前，卡塔尔电信公司Ooredoo宣布，他们将会在卡塔尔的三个地点举办世界杯AR寻宝活动“Ooredoo Treasure Hunt”。据了解，这场活动的地点会设在卡塔尔三个景点，其中包括购物中心、冬日乐园等等。

活动通过元宇宙AR体验，打通了虚拟与现实之间的壁垒，给了观众和游客一个深入了解这座城市的机会。在游览的同时，通过AR增强现实技术，实现了社交活动以及商业、经济化活动的同步触达，为游客带来了沉浸式的全新观感体验，大大提升游客体验感以及突破性的感官享受，成功为卡塔尔线下景点做了引流。

如何在体育赛事中打造符合品牌特性的元宇宙营销？

弥知科技（Kivisense.com），是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，我们多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，是国内领先的AR增强现实解决方案服务商。

弥知自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合，创造了从头手到身到脚的完整AR试穿试戴场景，开发者只需要构建一次 WebAR 项目，就可以部署到支付宝、天猫、淘宝、京东等平台，极大增加了用户的覆盖率和参与度，打造了全链路品牌营销策略。 

同时我们提供了AR制作平台Kivicube，为全球开发者实现自己对元宇宙的创造，并持续为微信AR与WebAR生态提供了有广度有深度的AR算法平台，支持如图像跟踪与实物跟踪、空间SLM等场景使用。

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