在刚刚过去的8月，意大利奢侈珠宝品牌宝格丽与亚洲最大的虚拟社交平台「崽崽 Zepeto」合作，推出专属虚拟空间「BVLGARI World」，通过游戏化体验进一步实施品牌的元宇宙时尚战略。
通过该项目，宝格丽打造了一种虚拟和现实无缝衔接的时尚生活。在虚拟世界中开设了一家名为「Bulgari Sunset In Jeju」的商店，为玩家提供充满趣味的线上体验；同时，品牌也在韩国西归浦市的 Parnas Hotel Jeju 开设了一家实体咖啡快闪店，顾客可以在现实门店中品尝甜点和饮品，浏览品牌最新商品。
与此同时，玩家在虚拟世界中完成一系列游戏任务后，可获得宝格丽 2022 Resort 系列 Serpenti 包袋和 Divas’ Dream 等经典配饰，以装扮他们的化身。
据悉，Zepeto 以「元宇宙流行游乐场」为定位， 自2018年8月发行以来，已在全球吸引了超过 3.2 亿用户，其中大约 80% 的用户是Z世代人群。包括 Ralph Lauren、Gucci 和 Marine Serre 在内的多个品牌已经与 Zepeto 展开合作。
正是锁定了Z世代消费者日益增长的购买力，越来越多的高端时尚品牌选择以年轻人喜闻乐见的游戏化方式包装自己，通过创新有趣的互动体验拉近自身与Z世代的距离。
什么是游戏化（Gamification）？
游戏化（Gamification）是一种从经典电子游戏中汲取灵感而产生的营销手段。它的目的可大致分为两种：1. 使用积分排行等竞争元素来激励消费者参与产品服务；2. 通过更丰富的多媒体数字内容提升用户体验。
毫无疑问，在「元宇宙」浪潮席卷全球、Z世代逐渐成为消费主力军的当下，游戏化体验是各大品牌进军元宇宙、抢占数字时尚先机的突破口。
联名热门游戏，实现品牌渗透
电子游戏已成为当代年轻人最流行的一大爱好，尤其在新冠疫情的影响下，越来越多的Z世代玩家选择用电子游戏社交来弥补缺失的现实接触。在数字世界中，他们可以随心所欲地打扮自己的化身造型。这为品牌联名热门游戏，打造数字时尚互动提供了契机。
2019年9月，Louis Vuitton 与 Riot Games《英雄联盟》展开跨界合作，由LV女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 操刀为 LOL S9 世界大赛打造了联名限时至臻皮肤——奇亚娜「尊爵不凡」。数字时装以 LV 2020 早春系列产品为原型，采用相似的色彩组合与剪裁工艺，为原本就性感魅惑的英雄奇亚娜更添时尚霸气。
活动期间，还同步推出 LV x LOL Instagram 拍照滤镜，通过AR增强现实技术让用户能够佩戴奇亚娜同款皇冠。
时尚前卫的造型设计搭配相对低廉的售价，联名产品一经发布就在Z世代玩家中引发爆炸式热议，让不少人惊呼：这是我离 LV 最近的一次！
Burberry 则将目光投向了中国手游市场。2021年3月，博柏利首席创意官 Riccardo Tisci 为腾讯旗下 MOBA 手游《王者荣耀》的人气女主「瑶」设计了专属皮肤「自然之灵」。「瑶」俏皮灵动的角色设定，与 Burberry 崇尚的自然冒险精神相契合，以引起共鸣的方式与游戏玩家建立联系，有效提升了Z世代用户对品牌的了解与认可度。
开创虚拟游戏空间，重塑时尚宇宙
奢侈时尚品牌巴黎世家通过一款在线互动游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》宣传 Balenciaga 2021 秋冬系列，用户可在网页浏览器中免费体验。在这款背景设定在2031年的游戏中，玩家可以让扮演的角色从头到脚穿着巴黎世家的服饰，通过VR技术在游戏探险中感受未来时尚的魅力。
Gucci 在成立 100 周年之际推出了「Gucci Garden Archetypes」线上虚拟观展体验，用VR游戏化的方式实景再现品牌16个经典广告场景，带领用户切身穿越异想、敘事、惊喜、辉煌，吸引用户主动了解品牌故事，利用科技拉近品牌与用户间的距离。
线上虚拟展厅通过三维建模和实景拍摄技术，将展览的内外布景、展台搭建和展品陈列全方位还原。用户可通过点击、旋转等交互功能浏览展出的藏品，仿佛自由徜徉在真实的Gucci梦幻花园。
AR游戏交互，打破虚实边界
MOSCHINO 推出七夕专属AR游戏「吻住小心机」，将热门心型机车包化身道具从天而降，让爱升温。
借助人脸识别与追踪技术，用户进入莫斯奇诺官方微信小程序即可佩戴魔性的AR红唇，对准镜头亲吻「心机」包，获取游戏积分。缤纷色彩搭配复古电子音乐，让玩家在妙趣横生的 8-bit 游戏世界里加深对产品的印象。
为吸引更多用户参与活动，MOSCHINO 设立了诱人的奖励机制：达到一定积分即可兑换大额优惠券；游戏结束时，通过分享好友获取重生机会；记录玩家积分参与排行榜PK，截至8月21日排名最高者将获赠七夕限定款心型 BIKER BAG……通过激发竞争心理，充分调动玩家的积极性，以此提高用户参与度与品牌社交声量。
弥知科技（Kivisense.com）是一家国内领先的AR增强现实解决方案服务商，多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，持续为微信小程序和webAR生态提供最全最深度的AR算法引擎。
弥知通过Tryon平台与Kivicube制作平台帮助品牌实现商业化转换，在实时相机画面中支持图像跟踪、三维实物跟踪、人脸跟踪、空间SLAM等算法，打造如AR摆放、AR试穿试戴、VR全景展示等SaaS场景化产品，为全球开发者实现自己对元宇宙的创造！
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