AR NFT：元宇宙数字时尚的前沿

近日，Meta CEO 马克·扎克伯格表示，该公司将在全球流行的社交平台 Instagram 上向超过 100 个国家与地区推出NFT支持，并致力于通过AR增强现实进一步布局数字时尚产业。

Digital Collectibles 功能的推出将允许用户在 Instagram 平台连接数字钱包、分享NFT，以及标注创建者和所有者的身份，助力NFT数字藏品触达海量受众。据悉，Instagram 的月活跃用户数可达 20 亿，均为时尚和美容品牌的潜在消费群体。以往只能在 Twitter 和 Discord 等平台进行NFT营销的品牌们，将在用户活跃度更高的 Instagram 收获更多影响力与知名度。

“我们还将致力于增强现实NFT的开发，通过AR技术，用户能够将数字艺术藏品摆放在物理空间中，并分享到自己的 Instagram 故事，”马克·扎克伯格说道，暗示可穿戴NFT与增强现实NFT将成为元宇宙数字时尚行业的下一个发力点。

在元宇宙与 Web3.0 等概念的加持下，NFT数字藏品已成为当下最热门的项目之一。据 Antier Solutions 报告显示，NFT 的市场规模逐年增加，预计2022年达到350 亿美元，2025年将达800 亿美元。

但同时，由于监管欠缺、内容同质化、缺少现实联系等因素，不少品牌仍对此持观望态度。所幸的是，增强现实NFT的发展将有效帮助品牌消除顾虑。

AR增强现实技术与NFT数字藏品的结合，能够将虚拟的数字产品投射到现实的物理世界，成功打破虚实边界，让收藏者与NFT藏品进行面对面的交流，从而建立真实的情感联系。

利用AR技术，用户能够随时随地通过移动设备进行体验，将数字藏品摆放在身边现实环境中，或将虚拟服饰试穿在自己身上，不但增加了NFT产品的可玩性，更助力了数字藏品的升值。增强现实NFT为品牌带来的优势可总结如下：

1.提高品牌知名度：通过社交媒体曝光、舆论炒作等手段引起人们的关注，用新潮的概念触达更多潜在目标客户；

2.增加产品销量：利用AR技术打造NFT互动体验、虚拟试穿等营销活动，将显著提高用户的参与度，建立与产品的情感链接，从而提升销量转化；

3.拓展品牌业务：增强现实NFT本身就是一件可供出售的数字商品。通过原创IP、品牌联名、限量发售等方式赋予其价值，为品牌业务开辟全新增长点。

那么，目前都有哪些品牌入局了数字时尚界，它们是如何通过AR充分挖掘NFT市场潜力的呢？让我们一起来看看吧！

RTFKT x Nike：AR Genesis 卫衣

继去年发布首款 NFT 运动鞋 RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks 后，耐克又推出了 RTFKT x Nike AR Genesis 卫衣，扩大了其 NFT 服装系列。

这款藏品的拥有者不仅能获得专为数字化身 Clone X 设计的 NFT 虚拟卫衣，还将收到一件配有 NFC 的实体卫衣。使用移动设备扫描卫衣上的二维码，即可AR体验 NFT 卫衣的同款翅膀效果，通过增强现实技术实现真实生活与虚拟世界的联结。

Alienware：NFT数字时装AR试穿体验

ALIENWARE（外星人）紧跟虚拟数字时装的浪潮，打造了国内首个可穿戴NFT数字时装AR试穿体验，让虚拟与现实交融，将NFT数字时装带进现实，让用户感受真实的数字时装体验。

每周品牌将会解锁一件数字时装和相对应的限定奖品。用户进入官方微信小程序，即可进行虚拟衣服和鞋子的AR实时试穿。利用高性能3D渲染与物理引擎，打造真实的试穿体验，为用户带来全新的NFT数字时装交互形式。

用户在AR试穿后，分享录屏至小红书，每周获得互动次数最高者即有机会获得专属次元形象。通过强互动、晒创意等一系列活动，激发了小红书平台中数字时装试穿的UGC内容形式的多样性，提高了ALIENWARE品牌的用户认可度以及产品认知度，同时搭配阶梯式奖励，带来了粉丝的增量与转化。

Fila Fusion： #FF 穿梭机试驾体验

FILA 旗下潮流运动品牌 FUSION 推出线上 FUSION UNIVERSE 探索任务，打造了「能量站」、「补给站」、「安全屋」、「身份识别系统」等线上体验，并将 FILA FUSION x FACETASM 联名鞋款打造成数字鞋履，邀请用户AR试驾 #FF 穿梭机，一起点亮 FUSION UNIVERSE 元宇宙。