Dolce&Gabbana：「心动了莓」AR互动滤镜

Dolce&Gabbana 推出2022年七夕限定系列，从西西里的自然意境中汲取灵感，以烂漫热烈的红色草莓为主要视觉元素，诠释爱与青春洋溢的趣致意境。

以「You are the strawberry of my eye」为题，杜嘉班纳倾情引荐七夕告白官——DG草莓人，为浪漫的节日氛围增添了一丝俏皮与清新。简单洗脑的卡通爱心形象，与系列产品的草莓印花相呼应，在节奏轻快的创意短片中传递心动信号，成功达到占据消费者心智的效果。

品牌在官方微信小程序上线「心动了莓」AR滤镜互动体验，让用户能够与DG草莓人突破次元壁垒甜蜜互动。借助前沿AR技术，害羞的草莓人与用户玩起躲猫猫游戏，并精准地落在用户肩头，跳跃发射爱心啵啵。

与DG草莓人进行AR互动，可以解锁七夕限定主题表情包和限量红包封面，不仅大幅提高用户参与度，还能够助力品牌实现私域流量的沉淀与社交裂变。

MOSCHINO：「吻住小心机」AR小游戏

首发于2022春夏系列的心型机车包 HEART BIKER BAG 是 MOSCHINO 最受欢迎的包款之一。在品牌推出的七夕专属AR游戏「吻住小心机」中，心型机车包化身道具从天而降，让爱升温。

借助人脸识别与追踪技术，用户进入官方微信小程序即可佩戴魔性的AR红唇，对准镜头亲吻「心机」包，获取游戏积分。缤纷色彩搭配复古电子音乐，让玩家在妙趣横生的 8-bit 游戏世界里加深对产品的印象。

为吸引更多用户参与活动，MOSCHINO 设立了诱人的奖励机制：达到一定积分即可兑换大额优惠券；游戏结束时，通过分享好友获取重生机会；记录玩家积分参与排行榜PK，截至8月21日排名最高者将获赠七夕限定款心型 BIKER BAG……通过激发竞争心理，充分调动玩家的积极性，以此提高用户参与度与品牌社交声量。

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全渠道沉浸式购物体验

BVLGARI：多平台谱写七夕爱乐

七夕之际，宝格丽倾心奉上七夕爱乐特别款 Divas’ Dream 项链与 Serpenti Forever 系列包袋，并在官方微信小程序、天猫、京东等全网各大移动平台推出3D展示与AR项链试戴功能，帮助消费者足不出户选购七夕挚礼。

用户能够自由旋转、缩放商品的高清数字模型，观察每一个细节。借助高性能3D渲染技术，真实还原珠宝、皮革的材质与工艺，为用户营造一个璀璨夺目的宝格丽世界，深化品牌记忆。

开启手袋翻盖后，内容物品和包袋内部结构都清晰呈现在用户面前，搭配测量数值，以更具象的视觉形式展示包袋尺寸。

运用人体识别与追踪技术将项链佩戴在用户颈部的合适位置，并根据身体运动呈现极具真实感的物理效果，打造媲美线下的沉浸式AR珠宝试戴体验，有效增加消费者购买信心。

用户在AR试戴时点击拍摄，即可对生成的自拍海报进行DIY编辑，随心切换和添加宝格丽七夕主题的背景与贴纸。完成后，将海报一键分享给好友，或直达品牌线上精品店进行选购，大幅缩短消费者分享与购买链路，实现品牌声量与销量双增长。

宝格丽还邀请刘令姿、何瑞贤、杨洋、吴磊等新生代明星在动人旋律中翩然起舞，共同演绎爱乐之礼，同步推出品牌七夕专属歌单，以全感官触点俘获Z世代，构筑与年轻消费者沟通的桥梁。

花西子：XR演绎东方式告白

国货美妆品牌花西子携手以「仙女」风格著称的本土设计师 Susan Fang 共同打造七夕告白礼，将珍珠、同心锁等经典东方浪漫元素融入妆品。「同心锁爱，以妆传情」，是更符合东方传统的含蓄情感表达，也是文化自信与品牌本土化基因的彰显。

花西子还联合摄影师尹超、数字艺术工作室 Roubit 等技术团队共同打造XR宣传视频与天猫直播间。利用AR、VR及MR技术，构建了一个充满七夕浪漫氛围的虚拟珍珠岛，以梦幻般的视觉效果打造品牌专属元宇宙空间。「东方文化+前沿技术」的组合赚足消费者眼球，单场直播获得了23万次观看量。

BY FAR：线上线下全域营销

风靡全球的时代新奢品牌 BY FAR 在上海 TX 淮海打造了一场限时快闪活动，以推广四款全新七夕限定手袋。用户可在现场参与「示爱大挑战」等互动游戏，拍照定格心动瞬间，赢取限量好礼。

BY FAR 还为此次七夕系列发布品牌首款NFT数字作品——「七」待爱·「夕」，以视频形式浪漫呈现，并于7月27日在小红书数字艺术平台 R-SPACE 独家发售。

线上限量发售NFT数藏，一方面与 BY FAR 小众轻奢的品牌定位不谋而合，吸引更多潜在的年轻消费者，另一方面，通过线上与线下联动，实现品牌营销的多渠道触达。

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在虚实融合中感受科技的温度

Balenciaga：「爱、浪漫与机器人」

今年七夕，巴黎世家延续一贯的「搞怪」风格，邀请两位实体AI机器人演绎节日时尚大片。机器人模特身穿品牌七夕限定单品，在镜头下牵手拥抱、亲密交谈，烘托具有爱意、趣味及情真意切的节日氛围。

冰冷的人工智能和甜蜜互动形成强烈反差，巴黎世家以如此独特的视角展现科技与浪漫的碰撞，探讨时尚品牌在日趋虚拟数字化的世界中所扮演的角色。不仅让大胆创新的品牌文化深入人心，更引发了人们对「元宇宙vs反元宇宙」议题的思考。

事实上，元宇宙营销并不意味着脱离现实创造一个完全虚拟的数字世界，而是利用AR/VR、区块链等前沿技术解决更多痛点、拓展物理商业版图，如同传说中为牛郎织女搭建鹊桥那般，在虚拟与现实中构筑起桥梁，实现品牌与消费者之间多维度的情感链接。

以「前沿科技+数字艺术」的组合带来更具新鲜感与趣味的沉浸式体验，是品牌在这个七夕对消费者最浪漫的告白。