提到汽车广告，想必不少人的脑海中会浮现这样的场景：带有流畅线条与金属光泽的车身一闪而过，或飞驰在蜿蜒崎岖的山路之上，或穿梭于现代都市林立的楼宇之间……
然而，无论广告的故事内容如何变换，都基本离不开2D屏幕放映的范式。
如何创新视觉表达，在千篇一律的营销方案中脱颖而出，是汽车品牌亟需思考的问题。
近日，全球豪华汽车品牌沃尔沃（Volvo）为推广旗下北欧豪华SUV旗舰车型XC90，主动打破常规，携手小米（XIAOMI）推出AR双屏互动体验，采用全新方式演绎品牌故事，为观众营造一场身临其境的视听盛宴。
01 寻找故事的最佳听众
作为沃尔沃旗下高端七座SUV，XC90不仅在豪华、科技与安全面面俱到，更在友善孩童的设计理念下，获北美《Parents Magazine》评选为最佳家庭用车首选。
沃尔沃此番借助小米OTT大屏广告渠道，不仅带来更震撼的视听体验，更能精准触达以家庭为主要代表的高端目标客户，传递「守护您的家人，更守护他们的未来」的品牌理念。
02 在屏幕之外延续品牌故事
观众扫描宣传页上的二维码进入「沃享AR世界」微信小程序，选择任一明星开启AR体验。将手机镜头对准沃尔沃画面，明星代言的视频片段便呈现在眼前。
品牌采用透明视频创新形式，将明星与汽车等实物拓展至画面以外，细腻的台词同步悬浮在场景上空，为观众带来更具立体感的视觉效果。
借助图像识别与追踪技术，轻微调整手机角度，就能看到不断延伸的道路从电视屏幕来到现实空间。
随着汽车轮胎碾压柏油沙砾的声音愈来愈近，观众足不出户就能置身于美好的自然场景，在扑面而来的清新浪漫气息中，与极具简约之美的XC90擦肩而过。
独特的AR体验，颠覆了传统的汽车广告形式，打破屏幕框架，将虚拟和现实融为一体。
运用数字技术讲述品牌故事，在视觉和听觉层面都带来强烈的冲击，重塑消费者对沃尔沃XC90与系列广告的印象，提升品牌好感。
03 构建沉浸式AR交互世界
视频播放结束后出现标志性logo传送门，带领观众穿越至沃尔沃AR世界，沉浸式体验XC90的驾乘魅力。
用户旋转手机，能够720度全景观赏豪华座舱内饰，近距离感受斯堪的纳维亚设计美学。
无论是宽敞舒适的车舱布局、甄选的上等环保材质，还是匠心打磨的每一处工艺细节，都通过AR技术实现1:1高清还原，媲美线下真实购物体验。
在全景体验的基础上，沃尔沃还增加了「声临其境」、「纯净呼吸」等互动选项，用于进一步展示殿堂级音响系统、水晶换挡杆和强效空气净化系统等产品细节详情，刺激消费者进行购物决策，以推动销售增长。
同时，车窗外的景象也透露着沃尔沃的「心机」。与选择的明星主题相对应，荫郁的原始森林、静谧的纯净展厅以及充满安全感的城市港口都尽收眼底。
「下车看世界」功能，一键切换至下车模式，让用户在不受干扰的虚拟立体空间中，沉浸式感知品牌传达的情绪与理念，成功深化品牌特质、占据消费者心智。
04 在自由中不负爱与生命
围绕「唯爱与生命不可辜负」这一主题，沃尔沃为三位明星定制了不同的AR互动体验，主题场景与商品宣传重点也相应改变。
作家许知远围绕平常却至关重要的「呼吸」，联合CLEANZONE 北欧清洁驾驶舱，带你身临北欧自然洁净之境，在一呼一吸中守护健康；
演员高圆圆诠释关于「美」的定义，在洁白无瑕的空间展示Orrefors 水晶换挡杆，以演绎温润纯净之美；
法学教授罗翔则强调在「安全」中追逐自由，City Safety 城市智能安全系统，助你在复杂的城市交通避开每一个可能的伤害。
沃尔沃在向消费者提供沉浸式AR体验的同时，为其保留了极高的自由度。从最初的明星主题选择，到AR全景交互，以及车舱/下车模式的切换，用户都可以根据自己的喜好进行全方位数字化探索。
沃尔沃XC90的故事由消费者与品牌共同叙写，让用户在惊艳之余，更增添了一份自由探索的乐趣，在提高用户参与感的同时，实现品牌声量销量双增长。
据悉，上线短短6天时间内，沃尔沃XC90在OTT端的总曝光超过5亿，AR互动曝光量也超过350万。OTT大屏与手机小屏跨越联动，AR虚拟与现实沉浸融为一体，借助1+1>2的组合拳实现品牌战役完美收官。
扫描下方小程序二维码，和高圆圆、罗翔、许知远一起，在健康、安全与爱中探索沃尔沃的AR世界吧！
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