AR解决方案赋能珠宝零售新增长

2019年底爆发并延续至今的新冠疫情，对全球珠宝零售行业造成了巨大的冲击。许多珠宝零售商的业绩持续低迷，为此负债累累甚至被迫永久闭店。然而，新的挑战也意味着新的机遇。不少珠宝品牌纷纷将销售重心从线下转移至线上，并利用AR技术打造全新零售模式。

据 Statista 统计预测，2023年，全球在线珠宝销售额预计将达到 3400 亿美元，到2035年将达到 6450 亿美元，每天将会有近 2900 万人次购买珠宝。

面临着后疫情时代的大环境压力与日趋激烈的行业竞争，珠宝厂商不仅需要优化产品设计，在营销手段、购物体验等方面也必须全力布局。AR解决方案，将为珠宝零售开辟新的增长点。

1.AR革新珠宝营销手段

AR增强现实技术的运用，能够带来高品质的营销体验，加深客户对产品的了解，以提升品牌的知名度。

产品目录是珠宝行业最常用的广告类型之一。如今，得益于AR技术，目录中每一幅静态、平面的珠宝图像都能够变成栩栩如生的3D动画模型。消费者只需使用智能设备扫描相应的二维码或图像，就能更立体、全面地了解产品信息。

借助逼真的3D渲染与AR技术，珠宝展示不再受到物理空间的限制。款式、尺寸、重量、4C等详细的参数信息都能够以更直观的方式传递给消费者，帮助其进行购物决策。

品牌还可以利用AR技术打造珠宝线上快闪、AR创意互动等数字营销手段，依托社交媒体获得大量曝光，以触达更多年轻消费群体，提高品牌总体声量。

2.AR珠宝试戴，提升用户体验

传统的线上零售过程中，消费者只能在屏幕前浏览戒指、项链等珠宝的二维信息，无法了解商品的真实外观、尺寸比例和做工细节等，盲目下单或将面临较高的踩雷与退换货风险。AR珠宝试戴，成功解决了这一难题。

在沉浸式AR珠宝试戴体验中，用户可以随时随地使用移动设备，查看项链、耳环、戒指、手链等珠宝在自己身上的佩戴效果，甚至实现不同类型首饰的同时试戴，进行自由搭配或比较，深度还原「先试后买」的线下珠宝选购体验。

有统计表明，近45%的消费者愿意为优质的购物体验支付更多费用。AR珠宝试戴能够为客户带来充满创意与乐趣的沉浸式交互体验，大幅提升其购买信心，助力品牌实现销量转化。

意大利米兰国宝级工匠珠宝品牌宝曼兰朵（Pomellato）通过沉浸式AR技术和Web、App以及实体精品店等全渠道营销为客户提供了无缝购物体验。

用户挑选心仪的款式后，即可一键开启试戴体验。借助3D渲染与AR手部追踪技术，消费者可以自由旋转戒指，从多个角度查看试戴效果。确认款式后，还能一键将其添加到购物车并立即完成购买。

AR功能的接入，增加了用户平均站点停留时间、参与度和因AR自带流量而激活的社交裂变。同时，客户可以获得比图片、视频更详细的信息，并身临其境地查看珠宝试戴效果，从而促进购物决策、缩短购买周期。

GUCCI 在品牌天猫官方旗舰店和微信小程序线上旗舰店同步推出AR珠宝虚拟试戴体验，提供3D商品展示、 AR试戴和尺寸测量等功能。

在AR试戴体验中，用户根据提示，将手放在线框内并点击拍照。试戴时，用户可以自由地切换首饰的款式，旋转并移动位置，以完美地贴合指节、手腕等裸露部位。

通过环境光照模拟、仿真材质反射、高级光散射和表面纹理细节等，高清数字3D模型能够向用户全方位展示戒指、手链等商品的外观和细节，媲美线下真实购物体验。

点击「立即购买」可一键跳转购买页面，所见即所得，有效缩短消费者购买链路。同时，还可以拍照生成海报，分享到社交平台，为朋友们提供搭配灵感。

Gucci还在AR戒指试戴体验中创新地嵌入了尺寸测量功能，以帮助消费者找到理想的戒指尺寸。用户将手边的信用卡和戒指放置在屏幕上，按照指示说明进行调整，就能得到合适的尺寸。全新数字化工具的加入，有效简化消费者的决策过程，缩短购买链路。

弥知科技（Kivisense.com），是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，是国际领先的AR增强现实解决方案服务商。

弥知持续为小程序和web AR生态提供最全最深度的AR算法引擎，在实时相机画面中支持图像跟踪、三维实物跟踪、人脸跟踪等算法，打造如AR试鞋、AR眼镜、珠宝、腕表AR试戴等SaaS场景化产品。

我们拥有：

高性能3D渲染引擎：打造超高清实物商品数字模型，充分展现最真实的产品细节;

AI人体部位识别与跟踪算法：实现高效且精准的静态或实时试穿试戴模拟效果；

在线测量等数字化工具：帮助消费者快速匹配尺寸，简化决策链路，提升购物满意度；

多平台支持：一键接入web、小程序、天猫等多个平台，辅助品牌打通全渠道营销。

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