为宣传其限定产品「星河漫步」，可口可乐创意平台「乐创无界」牵手全球流行歌手 Ava Max 推出了一场超凡脱俗的 WebAR 跨界音乐演唱会。通过增强现实体验，消费者能够身临其境地观看 Ava Max 表演三首热门单曲——「Kings & Queens」、「Sweet But Psycho」和「EveryTime I Cry」。该活动率先在北美地区限时进行，中国市场紧随其后。

消费者使用手机等移动设备扫描可口可乐「星河漫步」的罐身，即可开启属于自己的 AR 个人「可口可乐演唱会」。扫描后，限定罐身将变成一个反重力的半透明空间站，在紫红色液体和渐变灯光的环绕下，Ava Max 徐徐登上舞台，为观众带来一场别开生面的 AR 全息个人演唱会。

外太空是什么味道？宇宙是什么样的？这款限定新品「星河漫步」以太空为灵感，致敬人类探索太空的非凡能力，以激励年轻人不断发现充满无限可能的新世界。在经典可乐口味的基础上增添一点意想不到的元素，用渐变的紫红色星空包装罐身，让人仿佛漫步于冷冽浩瀚的外太空。

同时，这项活动也意味着可口可乐在元宇宙探索中迈出了重要的一步，增强现实技术的应用在实体和虚拟世界引入了全新体验。正如宇宙空间存在着无限可能，星云环绕的 AR 演唱会舞台也会根据 Ava Max 正在表演的曲目发生细微变化，呈现各种颜色、灯光以及舞蹈表演，为观众提供个性独特的沉浸式体验。

可口可乐限定新品与 Ava Max 的联动无疑是一次成功的跨界合作，无论是产品口味、视觉效果还是WebAR 交互体验，都牢牢捕获了渴求新奇探索的年轻消费群体。近年来，「跨界」已经从一个新锐词汇，变成了一种常规营销手段，AR 增强现实技术的运用更是让品牌跨界合作玩出了新花样。

接下来，让我们通过一些 AR 营销案例来分析跨界合作的优势。

首先，相互借势品牌元素，扩大覆盖面，实现一加一大于二的营销效果。

每个品牌的中心内容、风格、营销方式和覆盖群体都不尽相同，通过跨界合作，能有效的为品牌增添新的元素，找到新的营销突破口，加深消费者对品牌的印象或开发新的消费群体，为品牌注入新的活力。线上线下不同渠道的联动，也可以触达不同人群，扩大产品覆盖面，带来更多惊喜。

去年八月，交通银行与弥知科技合作推出「洛天依之洛舞樱花」主题信用卡。用户通过扫描限定信用卡，即可触发WebAR 场景体验，召唤指尖天依进行互动。特别设计合拍分享功能，通过强社交属性，有效挖掘用户价值。

交通银行精准地与年轻潮流圈层 IP 进行跨界合作，主动打破文化次元壁，拉近了产品与 Z 世代年轻消费群体的距离。借助知名二次元 IP 洛天依的声量引起粉丝效应，打开了拉新获客的营销新通路，有效实现产品销量增长。

其次，提高社交关注度，深化品牌特性，构建精准用户画像。

品牌跨界合作，往往具有很强的爆发性，更容易引起消费者的关注。相契合的品牌理念和目标人群，能让进行跨界合作的品牌双方更融洽地走到一起，深化品牌特征，精准抓住消费者的需求；反差感强烈的合作品牌则往往能够冲击消费者的眼球，引发话题讨论，有效通过社交传播扩大声量。

另一饮料行业巨头品牌百事可乐曾在电影《星球大战：天行者崛起》上映之际，推出百事可乐×星战 WebAR 集卡互动体验。用户只需打开微信，扫描百事可乐无糖星战限量罐身，就能开启星战 AR 之旅。随机获取 AR 卡牌，集齐卡组即可赢取星战豪礼。

百事可乐创新升级，黑科技风视觉包装匹配了新生代的核心需求。星球大战 IP 自带全球粉丝号召力，尤其受到年轻群体的喜爱。凭借百事可乐对星战 IP 的深刻理解，此次跨界演绎出了极高的融合度，星战冒险大片搭配「肥宅快乐水」，辅以无需下载任何 APP 即可体验的 WebAR 为内容承载，为品牌方制造跨圈话题，引爆全民热议。

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AR 赋能品牌跨界合作正在掀起商业营销新浪潮。在增强现实技术的加持下，各种天马行空的商业创意都有机会成功落地，不同圈层文化的融合与冲突都能够打开新的营销突破口。跨界即无界，寻找可靠的 AR 解决方案服务伙伴让品牌跨界合作潜力无限！

弥知科技（Kivisense.com）是一家专注于 AR 领域的的 AI 平台类公司，多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，是国内领先的 AR 增强现实解决方案服务商。

弥知自主研发的 AR 制作平台 KIVICUBE，帮助用户零门槛制作 WebAR 场景，为全球开发者实现自己对元宇宙的创造，并持续为微信 AR 与 WebAR 生态提供了有广度有深度的 AR 算法平台，支持如图像跟踪与实物跟踪、空间 SLAM 等场景的使用，为国内外商家提供全方位的 AR 互动营销解决方案，为用户创造更逼真更沉浸的AR体验!

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