2022年，许多品牌正在转向元界营销并创造全球经济。以下是2021年 10 大 AR/VR 元宇宙活动。
元宇宙是计算领域的一场伟大革命，通过将物理世界与先进技术相结合，改变了用户相互交互、娱乐、购物等方式。在 Connect 2021 上，首席执行官马克·扎克伯格宣布，他们的愿景是帮助元界焕发生机，因此他们更名为 Meta，体现了他们对未来的承诺。
元宇宙充满了创新的营销潜力，从直播购物到时装秀、AR试穿、虚拟精品店、产品发布、实物放置、现场旗舰活动、NFT等，标志着超越传统广告向创造更具吸引力方向的迈进。随着千禧一代和 Z 世代将成为消费主力军，许多品牌正在转向元界营销并创造一个预计将比当前规模大许多倍的全球经济。
1. Gucci AR Metaverse：虚拟试穿运动鞋、眼镜、手袋、珠宝
为了引起人们对 Rhyton、Tennis 1977、Ace 等新运动鞋系列发布的关注和兴趣，Gucci 推出了一项AR 试鞋活动，为消费者提供了身临其境的购物体验。只需在品牌的线上精品店单击想要的商品即可获得 360 度全景视图。凭借其高精度渲染，3D 模型与实体店中看到的一样逼真。通过实时足部追踪技术，可以自由行走从任何角度查看试穿效果，并一键完成购买。Gucci还推出了眼镜、手袋、珠宝等的虚拟试戴，都取得了较好的销售转化率。
2.屈臣氏推出虚拟 imma X Soda Water 的 AR 元宇宙
深受Z世代喜爱的Virtual imma被选为屈臣氏全新碳酸饮料“X Soda”的代言人，迎合追求个性化体验的年轻人。当扫描罐身时，未知的能量突然冒出来，被一个粉红色的世界所包围，出现虚拟的 imma 和“X Soda”。通过 AR 物体追踪，沉浸在神秘的时空信号中。酒水行业的增强现实技术激发用户在社交媒体平台上分享有趣的体验，极大地提升了品牌知名度和销售增长。
3.在增强现实元宇宙中重新混合的芝华士威士忌
为以身临其境的方式体验清爽浓郁的口感，芝华士推出AR调酒体验。消费者只需扫描包装上的二维码即可解锁他们的AR 元宇宙。通过对象跟踪和运动识别，出现了一个有趣的调酒场景，冰、茶、苏打水和葡萄酒混合在一起。这种数字营销策略通过富有洞察力的互动形式加强了消费者与品牌间的互动，从而彻底改变了用户体验并增强了参与度。
4.标志性 Nudo 系列的Pomellato NFT艺术品
NFT 的出现正在撼动艺术界，并在奢侈品行业迅速传播。奢侈品牌最大的优势之一是能够通过 NFT 将其精致的美学和视觉体验扩展到虚拟世界。Pomellato 利用人工智能、区块链算法在其标志性 Nudo 系列推出 20 周年之际推出了其首个 NFT 艺术品，这拓宽了品牌展示产品的方式，并接触了更多Z世代人群。信息时代对奢侈品牌的要求比以往任何时候都高，Pomellato戒指AR试戴也被引入，以提升客户体验，为购买决策提供参考。
5. SLAM AR 家具摆放——通过元界营销增加销量
很多用户都有过网上订购家具，发现房间放不下，然后退货的经历。Kivicube SLAM AR 现在可以减少购买家具是遇到的困难。其流畅的性能和实时跟踪能力让客户可以将虚拟家具实时放置在真实环境中。高精度3D渲染使得虚拟模型在不同光照下看起来相当逼真，极大地复制了线下购物体验。通过这种身临其境的体验，消费者将更快地做出购买决策并缩短购买周期。
6.耐克创建虚拟世界“Nikeland”以接触更多 Z 世代
耐克以其全球总部和 Roblox 的 3D 空间为背景创建了 Nikeland，其目标是把运动和娱乐变成一种生活方式。它具有在线玩家可以玩迷你游戏的竞技场，包括标签、“地板是熔岩”、躲避球等。用户还可以在 Air Force One 和其他耐克装备中装饰自己的数字版本。Nikeland 球员在达到某些里程碑或完成某些任务时，还将获得蓝丝带和金牌。这些都表明了元宇宙已成为接触年轻消费者的最佳方式，也是品牌销售增长战略的重要组成部分。
7.梅赛德斯-奔驰 3D 探索：更好地参与 AR Metaverse
据统计，到2025年，全球汽车AR和VR市场规模将达到约6730亿美元。利用这一趋势，梅赛德斯-奔驰为其全新C-Class、EQA、EQB等推出了3D看车体验。3D渲染引擎高度复制了汽车材质，如中央星形散热器格栅、车灯、仪表板、智能驾驶辅助系统、MBUX多媒体系统等。消费者在线就能查看车门、天窗、后备箱的开关效果，并从各个角度探索车身。除此之外，在看车过程中还可以定制不同的颜色，让用户找到最满意的一款，并一键预约试驾。汽车行业的许多品牌正在经历快速的数字化转型，以吸引更多的消费者参与并提高销量。
8.在 VR Metaverse 中探索 Gucci 办公室
通过VR购物场景，消费者可以发现1980年代的经典时尚产品，可以虚拟浏览不同的房间，享受节日气氛，并可视化新系列，如男装、Tennis 1977 女装运动鞋、手袋、握把手表等，当用户找到喜欢的东西时，可以一键完成购买。Gucci 现在正在利用 AR 和 VR 在各种接触点整合更现代的体验，例如AR 试鞋、AR 戒指试戴、AR 眼镜试戴等，其结果是不仅个性化，而且超越了便利性和感官吸引力的客户参与度。这些身临其境的购物体验正成为品牌在竞争中脱颖而出并提高客户忠诚度的关键差异化因素。
9. Warner Bros. 为《黑客帝国复活》提供了 100,000 个 Avatar NFT
随着 VR 和 AR 的兴起，元宇宙正在向互联网渗透，因此《黑客帝国》系列进入 NFT 市场似乎是不可避免的。对于即将上映的电影《黑客帝国复活》，华纳兄弟将发布 100,000 个独特的NFT头像，每个售价 50 美元，旨在为期待已久的科幻系列电影带来创新的体验。一系列化身将以基本形式推出，随机分配和超现实的动画角色在黑客帝国中丢失。两周后，普通化身将有机会服用蓝色或红色药丸，而后者会将角色变成一个拥有新衣服、配饰和发型的抵抗战士。NFT 被视为一种全新的商业模式，可以将知识产权货币化并促进用户对其产品的参与。
10.诺顿艺术博物馆利用 AR 技术让艺术品栩栩如生
AR在旅游和文化领域也颇受欢迎，为消费者提供了视觉、难忘和有趣的体验。诺顿艺术博物馆通过 AR 让艺术品栩栩如生。主要的增强艺术作品包括 Nick Cave 的“Soundsuit”、“MOONRISE”。东方。Ugo Rondinone 的《April》和 Claes Oldenburg 和 Coosje van Bruggen 的《Typewriter Eraser, Scale X》。通过使用画廊的平板电脑，参观者可以改变雕塑的面部表情或尝试不同的外表。此外，参观者可以将他们正在观看的作品移动到虚拟环境中，如雕塑花园，以及其他用户制作的 AR 作品。数字互动具有巨大潜力，可以激发年轻一代的想象力，激发对话、进一步探索和对当代艺术的好奇心。
结论
在疫情期间，从在家预览家具到虚拟试穿奢侈时尚品牌，AR 元宇宙已被广泛使用。交互式 3D 活动显著提高了销售额和投资回报率，所以，采用元宇宙营销是跟上您的客户和竞争对手的关键。
Kivisense 是一家专注于 WebAR 解决方案的中法合资企业，专注于计算机视觉和增强现实的原创技术研发，通过创新与对刚需痛点AR产品能力的突破，在元宇宙时代用AR技术赋能品牌打造线上线下营销活动，为全球的消费者、品牌方带来最热门的AR玩法！