据Statista 报告称，到 2025 年，AR 市场将达到 1980 亿美元，对比 2017 年的 35 亿美元增长了56倍之多。随着消费者需求的变化，零售时尚的营销策略正在发生革命性的变化，顾客在购买商品前会进行多方面考虑，更多地关注在购物过程中的体验，因此数字虚拟试穿成了消费者在购物中期待享受到的服务。
借助AR试穿技术，品牌可以为线上商店和实体精品店，为客户打造身临其境且高效的先试后买体验，从而显着提高客户参与度、品牌忠诚度和商品销售额。
AR试鞋体验
根据 Adobe Analytics 的数据，摩根士丹利报告称，2020 年黑色星期五零售商的整体销售额下降了 20%，但当天，用户的在线支出增长了 21.6%。
疫情期间努力维持生计的传统零售商重塑网上购物体验，并通过AR 试穿增加品牌销售额，为消费者提供了高度还原的商品3D 视图，改善客户体验，更消除了用户顾虑，提高了产品的重复购买率。
具有影响力和创新性的 Gucci 正在重塑数字化营销策略，以进一步巩固其作为世界上最令人向往的奢侈时装品牌之一的地位。Gucci为它的线上商店引入了AR试鞋体验，用户能够在线上精品店试穿自己喜爱的样式，如 Ace、Chunky B、Rhyton、Tennis 1977 等产品。
通过 3D 展示，用户可以 360 度查看鞋子细节，高精度海员的数字的模型加快了他们的购买决策。称霸全球奢侈品大咖排行榜的Dior，也为其旗下的DIORIVIERA Summer Capsule、World Tour B27、D-Connect Diori-ID等推出了AR鞋履体验，并取得了不俗的成绩。
一些世界领先的 DTC 品牌，如 VIVAIA 和 Valentino，分别在 Shopify 网站和在线精品店中嵌入了增强现实试穿引擎。2021 年 11 月， Canada Goose 推出了其首个鞋履系列，包括 Snow Mantra Boot 和 Journey Boot。它还发布了AR 试鞋、“Live in The Open”等活动，以提高用户参与度。
AR眼镜试戴
预计到 2028 年全球眼镜市场规模将达到 1724.2 亿美元，更多品牌以创意设计进入市场。然而，随着 Z 世代成为主要客户群，采用数字营销技巧变得更加重要，它吸引了更多年青一代消费者加入，传统营销策略以无法带动品牌销量。在线上商店，借助实时 AR 面部跟踪和高性能 3D 渲染功能，用户无需前往当地商场即可试戴自己心怡的眼镜，并360查看商品的细节，实时查看搭配效果。
Gucci、Dior等世界领先的时尚品牌，以及Mojosee等DTC品牌，都通过AR眼镜试戴技术的接入，深深触动了消费者的情感，彻底改变了销售方式，助力品牌销量成倍上升。
品牌借助高度还原的数字模型，将商品细节还原，消费者可以更直观地查看产品，还能自由旋转商品以实时查看细节，将喜爱的产品在线就能查看试戴效果，并快速做出购买决定，圆满完成AR“即看即买”环节。。
AR珠宝试戴
传统珠宝行业通常依靠线下互动来带动销售，然而，市场严峻的形势加速了他们走向数字化的紧迫性。AR 技术重塑了传统珠宝行业营销方式，使其对 Z 世代买家更具吸引力。通过虚拟珠宝试戴，客户可以实时查看珠宝细节与上身搭配效果，从而缩短了消费者购买决策链路，大大提高品牌忠诚度和销售额。
Pomellato 珠宝是创意和色彩的代名词，每件珠宝都由经验丰富的工匠手工制作。品牌特别为其戒指和项链推出了AR虚拟试戴功能，让顾客可以直观地体验和查看产品的工艺，随时随地购买。此外，Pomellato 在 App、Web 和实体店同步推出AR 珠宝试穿功能，打通了品牌全渠道销售链路。
AR手表试戴
一些奢侈手表品牌此前在采用数字营销、电子商务和社交媒体方面进展缓慢，但 AR 的使用对他们来说变得越来越重要，让他们能够与消费者建立更深层次的联系，为品牌吸引了更加广泛的群体。
Gucci、劳力士和 IWC 等奢侈时尚品牌都嵌入了AR腕表试戴技术，将购物体验数字化。小米等一些3C品牌也推出了红米手表的虚拟试戴，通过实时手腕追踪技术，手表可以精准的佩戴在用户的手腕上，并支持转动已全方位查看商品细节与佩戴效果。这种创新的AR购物，媲美线下购物，极大地促进了消费者的参与度和销售转化。
AR美瞳试戴
2020 年疫情的肆意流行对美妆行业造成了沉重打击，所有市场的收入都在下降。但一些品牌迅速投资数字化转型，以抵御负面影响，甚至改善电子商务销售。美国最大的有色隐形眼镜（CCL）电商TTDEYE也推出了CCL AR试戴体验。它不仅使用 Spark AR 在 Facebook 上发布虚拟试穿广告，还将 AR 体验嵌入其网站，消费者可以在网站上试穿更多产品并直接在线购买。
借助AR增强现实技术，消费者可以轻松地在线试戴自己喜欢的美瞳，并能实时试戴以查看美瞳的颜色、大小等，他们还可以在不卸妆的情况下虚拟试穿各种款式，从而加快他们的购买决策并缩短销售周期。一些美妆品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、MAC Cosmetics、Black Opal、Charlotte Tilbury 等顶级品牌更利用 AR 技术让消费者虚拟试穿不同色调的口红或眼影。
AR服装试穿
虚拟试穿衣服比化妆品和配饰方面的同类产品更复杂，但 Kivisense弥知科技通过对 AR 算法的持续研究，让逼真的 AR 服装更接近现实，借助实时身体跟踪算法，用户可以实时试穿服装，并在能转动已查看全方位细节。弥知科技最近对试穿功能进行了改进，包括定义 3D 形状的 3D 身体网格和高级织物模拟，这对于时尚品牌来说，极大的提高了销售转化率，减少商品退货率。
奢侈品时尚零售商 Farfetch 也推出了AR试衣功能，让消费者可以试穿 Virgil Abloh 的 Off-White 系列夹克，通过无缝的 AR 购物体验，将用户参与度和复购率得到了极大提升。
结论
随着元宇宙概念的快速覆盖，消费者实现其中的体验需要一些技术来支撑，而增强现实购物工具对于希望改善用户体验的企业来说至关重要。AR 试穿试戴体验消除了在线买家的不确定性，让他们清楚地了解产品的外观和细节以及穿戴效果，从而鼓励他们完成购买。
弥知科技是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，弥知自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合，创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴场景。我们为元宇宙提供基础的AR算法引擎，同时我们提供了AR制作平台Kivicube，为全球开发者实现自己对元宇宙的创造，并持续为微信AR与WebAR生态提供了有广度有深度的AR算法平台，支持如图像跟踪与实物跟踪、空间SLAM等场景使用。
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