AR视觉营销：快消品行业的创新互动体验

通过结合AR技术与视觉营销策略，品牌能够以更加生动和个性化的方式展示产品。

AR视觉营销：快消品行业的创新互动体验

在当今的快消品行业中，消费者的购买决策越来越多地受到视觉元素的影响。视觉营销，作为一门结合视觉艺术与商业策略的学科，正在重新定义消费者的购物体验。随着AR技术的兴起，视觉营销进入了一个新的维度，为品牌与消费者之间的互动提供了无限的可能性。

快消品行业正经历着前所未有的数字化转型。消费者期待通过更加直观、生动的方式了解产品信息，而品牌商则在寻找创新的方法来吸引和留住消费者的注意力。AR技术的应用，通过将数字信息叠加到现实世界中，为视觉营销带来了革命性的变革。

AR技术不仅增强了产品的视觉呈现，还通过交互性提升了消费者的参与度。在快消品领域，AR视觉营销允许消费者通过智能手机或专用设备，体验到产品的实际效果，如虚拟试妆、服装试穿等，这些体验在传统营销中是无法实现的。

01
AR视觉营销丨快消品牌形象提升

营销人员经常面临的挑战是如何让自己的商品在众多竞争者中脱颖而出，尤其是在面对那些尚未建立起明显品牌忠诚度的顾客时。在众多商品充斥的货架上，如何让自己的品牌成为消费者的首选，是一个需要深思的问题。

一种创新的解决方案是运用AR视觉营销技术，为客户打造沉浸式的品牌体验，从而在消费者心中留下深刻的品牌印象。通过AR视觉营销，品牌能够以一种创新的方式展示自己独特的标识。例如，消费者只需使用智能手机扫描产品包装上的二维码，即可在浏览器中直接启动AR体验。这一过程无需下载任何额外的应用程序，使得体验变得更加即时和便捷。

可口可乐品牌通过其“分享可乐”活动，巧妙地将传统产品转变为个性化的交流媒介，将营销提升到了一个新的高度。消费者只需简单地扫描可乐瓶上的标签，就能触发一场专属的AR视觉体验——无论是播放一段定制的视频信息，还是聆听一首与瓶身相匹配的旋律。这不仅仅是一瓶饮料，而是一次情感的传递，每一瓶可乐都蕴藏着个性化的信息和故事。

这场活动巧妙地将AR视觉营销互动体验和品牌相结合，让每一瓶可乐都变成了一个传递信息的载体。这不仅仅是一次简单的饮用体验，它更是一种情感的建立，一种快乐的分享。在无形中，这种创新的营销方式也促进了产品的销量增长，因为消费者为了获得这种独特的体验或是寻找那些印有自己姓名的瓶子，纷纷加入到了这场AR视觉营销互动体验当中。

花王与屈臣氏携手推出创新的线下AR体验活动，为消费者带来了一场别开生面的视觉营销盛宴。消费者只需在屈臣氏微信小程序中扫描屈臣氏门头的标志性logo，即可踏入乐而雅绵绵花园的AR元宇宙，享受一场沉浸式的品牌体验，深切感受乐而雅所传递的绵绵爱意。

在这场AR视觉营销的体验中，当消费者对准乐而雅的宠爱肌纯棉产品进行扫描时，他们将惊喜地看到柔软可爱的3D棉花模型跃然眼前，与商品信息一同以立体化的形式展示。这种”萌式”营销策略不仅令人耳目一新，更是巧妙地拉近了品牌与年轻女性消费群体之间的距离。

通过这种AR视觉营销的创新应用，花王和屈臣氏成功地将产品展示转化为一种生动、有趣的互动体验。这不仅增强了消费者对产品特点的直观感知，还通过萌趣的3D模型和立体化信息展示，激发了年轻消费者的情感共鸣，从而深化了品牌印象并提升了购买欲望。

这一案例充分展示了AR视觉营销在连接品牌与消费者、提升购物体验方面的巨大潜力。通过将AR技术与创意视觉营销相结合，品牌能够创造出更加个性化、互动化的购物场景，为消费者带来难忘的品牌体验，同时也为品牌营销探索了新的可能。

若品牌渴望通过AR视觉营销来提升其市场形象，kivicube能为你提供了理想的解决方案。kivicube支持不同类型的AR创作，拥有赋予品牌以轻松的方式将AR技术嵌入其产品营销策略的能力。这样的整合不仅丰富了消费者的购物体验，还提供了前所未有的互动性。

该案例是弥知科技通过kivicube的地标AR打造的开在街角的AR汉堡店，AR动画让消费者眼前一亮，一整个裸眼3D 既视感，kivicube平台模版已上线，快来体验吧~

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AR视觉营销丨增强快消品消费者参与度

天猫年度会员日与皇家宠物食品携手，借助了当下流行的AIGC技术，将宠物们的萌态投射在徐汇区太平洋百货的3D大屏幕上，为宠物主人们带来了前所未有的视觉盛宴。

通过天猫皇家食品官方旗舰店进入小程序，宠物主人们可以上传自己爱宠的照片，借助AR技术，让毛孩子变身为创意大片中的模特。小程序内提供了多种模板和场景，让用户在享受趣味晒宠体验的同时，也能充分展示自家宠物的独特魅力。

这场AR视觉营销活动，不仅为宠物主人们带来了乐趣和惊喜，也展示了天猫和皇家宠物食品对创新营销方式的探索和实践。通过结合AR技术和会员制度，品牌成功地增强了消费者的参与度。

随着快消品行业对提供亲临现场体验的重视程度不断提升，众多品牌开始探索如何利用AR技术来创造沉浸式购物体验。

星巴克在其首次店内AR体验中，为顾客呈现了一场咖啡豆的奇妙旅程。顾客可以通过AR技术观看咖啡豆从烘焙到落入桶中的动画过程，并深入了解这些咖啡豆是如何经过一系列工艺，最终变成他们所熟悉和喜爱的星巴克咖啡的。这种互动体验不仅增加了顾客对星巴克咖啡制作流程的认识，也加深了他们对品牌的情感连接。

星巴克中国区高级副总裁兼首席营销官Emily Chang形象地描述了这次AR体验：“这就像爱丽丝梦游仙境遇见了威利旺卡的奇幻工厂。想象一个完全集成的店内和数字体验，将上海烘焙工坊的宏伟规模与最优质的小批量咖啡豆结合在一起，是一种非凡的体验。而亲眼见证AR体验的建立和实现，更是一次难忘的视觉盛宴。”

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AR视觉营销丨快消品产品体验创新

社交媒体的普及为品牌提供了一个强大的平台，让消费者能够分享他们认为有趣和吸引人的内容。在数字时代，这种分享行为相当于现代的“口口相传”，能够有效地提升品牌知名度和影响力。通过创造有趣、引人入胜且具有分享价值的AR体验，品牌不仅能够激发消费者的分享欲望，还能够在消费者心中留下深刻的印象，从而促进销售转化。

位于洛杉矶的Golden Road Brewery就是一个很好的例子。为了庆祝洛杉矶道奇队赢得世界大赛，他们举办了一场AR体验活动。这场活动提供了一个独特的庆祝拍照机会，用户通过AR技术看到自己的脸戴上虚拟的道奇队帽子，身着Golden Road主题的啤酒罐，周围飘落着五彩纸屑，营造出一种身临其境的庆祝氛围。用户可以轻松地拍一张自拍照，并分享到社交媒体上，与朋友和家人一起分享这份喜悦。

这种AR视觉营销策略巧妙地利用了人们想要庆祝冠军的心理，以一种富有创意的方式吸引了消费者的注意。通过提供这种个性化和互动性强的体验，Golden Road Brewery不仅增强了消费者与品牌的联系，还巧妙地将品牌信息融入到消费者的内容分享中，从而扩大了品牌的影响力。

弥知科技的AR特效服务能够将品牌的创意理念转化为引人入胜的视觉盛宴，让消费者在现实世界中与品牌故事进行互动，从而加深对品牌的认知和情感连接。通过视觉冲击力、互动体验、社交媒体整合、个性化内容、实时反馈几个方面，我们帮助快消品牌实现有效的传播。

Kivicube企业版客户上线的「辅良舒春日释之旅AR互动」，将辅良舒产品二次创作为一个充满春日氛围的AR装置，用户点击装置即刻开启舒释之旅。模拟四种春日出行的生活场景，以互动视频的方式直观向消费者传达辅良舒让你春日出行无惧敏感的概念，用科技感与场景化兼备的互动方式占据用户心智。

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AR视觉营销丨快消品销售转化率提升

丝芙兰的创新之举——虚拟艺术家功能，以其前沿的AR视觉营销技术，彻底革新了美妆购物体验。此功能通过他们现有的移动应用程序和商店提供，它是与 AR 公司ModiFace 合作开发的。消费者只需简单地扫描自己的脸部，系统便能自动识别出最匹配的肤色和产品色调，利用先进的AI引擎推荐产品。

并且虚拟艺术家功能允许消费者在屏幕上实时试妆，直观地看到不同产品在自己脸上的虚拟效果。这种互动体验不仅为顾客提供了一种无压力的试妆方式，还极大地简化了挑选和购买流程。一旦顾客选定心仪的产品，可以选择立即在线购买，或者通过应用程序获取最近的门店信息，以便亲自前往体验和购买。

通过AR视觉营销，丝芙兰成功地将虚拟试妆和个性化推荐融入到顾客的购物旅程中，极大地提升了购物便捷性和个性化体验。这种创新的营销策略不仅增强了顾客对品牌的信任和忠诚度，还通过提供独特的购物体验，有效地吸引了新顾客，提高了转化率和销售额。

05
AR视觉营销丨快消品营销效果精准测量

百威推出的首款AI语音啤酒罐——「戏精罐」，以其创新的营销方式在2022卡塔尔世界杯期间吸引了全球粉丝的目光。粉丝只需前往小程序「百威空间站」，扫描限定的啤酒罐身，即可触发AR体验。在虚实结合的互动中，消费者可以领略到各国的风情，感受世界杯的热烈氛围。这种AR体验不仅增加了产品的趣味性，也让消费者在享受啤酒的同时，享受到了一场视觉和情感上的盛宴。

为了精准测量营销效果，百威可以利用AR视觉营销技术收集用户互动数据。通过分析用户在AR体验中的参与度、互动时长、分享次数等数据，百威可以评估营销活动的影响力和用户满意度。此外，通过跟踪用户对AI语音互动的反馈和参与情况，百威可以进一步了解用户偏好，优化产品功能和营销策略。

同时，百威还可以通过AR体验中的一键购买功能，直接引导用户进行购买，实现从体验到购买的无缝转化。通过监测这一转化过程中的数据，百威可以评估AR视觉营销对销售转化率的贡献，从而更精准地衡量营销效果。

06
AR视觉营销丨快消品跨媒体营销整合

马爹利携手新锐设计师ANGEL CHEN，推出了一款别具匠心的中秋限定AR包装系列，将传统佳节的庆祝活动带入了数字创新的新时代。这一系列的设计不仅呈现了马爹利对品质与创新的不懈追求，也展现了品牌与年轻消费者沟通的全新方式。

消费者只需使用智能手机扫描产品包装上的专属二维码，即可解锁一场通过AR技术呈现的品牌故事体验。这种沉浸式的体验让消费者仿佛穿越时空，亲身感受马爹利悠久的历史和深厚的文化底蕴。

此次AR体验的推出，标志着马爹利在营销策略上的一次大胆创新。它不仅实现了线上线下的无缝连接，还巧妙地整合了不同的媒体平台，为消费者提供了一个多维度、全方位的品牌接触点。无论是在实体店铺的直接体验，还是通过社交媒体的分享传播，消费者都能在不同的场景下与品牌进行互动，感受到马爹利的独特魅力。

随着AR技术的不断进步和普及，它与快消品行业的结合展现出了前所未有的巨大潜力。AR视觉营销不仅为消费者提供了更加沉浸和互动的购物体验，而且为品牌注入了新的生命力和增长点，开辟了品牌与消费者沟通的新维度。

AR视觉营销的个性化体验，为品牌提供了创新的营销方式。它不仅能够根据消费者的个人喜好和行为习惯，提供定制化的购物体验，还能帮助品牌收集宝贵的消费者反馈和数据，从而更好地理解消费者需求，优化产品设计，提升服务质量。

随着技术的不断发展，我们坚信AR视觉营销将成为连接消费者与快消品品牌的强有力纽带。

关于弥知

弥知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧营销型公司，我们以自研AI框架为核心，实现了自动化AR算法产品的AI训练与研发。以此为本，我们的解决方案覆盖新零售多个链路，包括电商、内容、社交、数据等领域，我们基于AI与AR的能力为品牌客户创造超越现实的价值。

我们的AR平台Kivicube，通过低代码、可视化等低门槛操作快速实现AR内容的量产，为创作者提供安全稳定的底层支持，支持快速接入微信小程序端丨网页端丨Apple Vision Pro 等各展示端

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