中秋AR营销：AR月亮掉落人间的晚上

当AR照进中秋，品牌如何演绎别样新意体验？

一直以来月亮都是文化长河里最浪漫而神秘的母体，即便是在科技袪魅的当下，月亮依然是艺术家灵感的来源、是传统文化里的团圆符号，同样当月亮照进商业世界中，也被品牌演绎出了各种中秋AR营销形态：

在AR叙事下，新国风意象实体化，使中秋佳节焕发传统文化的新魅力；与航天太空相结合，用科技元素展现「硬核月球」；与当下最潮的AR数字景观相嵌，解锁赏月新场景……

本期中秋特辑，弥知将从三个方向带你一览近年来的特色中秋AR营销案例。

中秋AR营销：用AR/AI挖掘传统国风的多样表达

随着AR增强现实等数字技术的发展，越来越多的品牌将东方意趣与其结合，让浓厚的文化底蕴与国潮新风相碰撞，在传承与弘扬传统文化的基础上，带来更有新意的品牌表达。

三百多年前的大航海时代，让干邑在全世界范围流行起来，也让传奇干邑品牌——马爹利Martell美名远扬。三百多年后的中秋佳节，Martell推出名士干邑白兰地中秋限定AR包装，完美还原十七世纪马爹利漂洋过海来到中国的著名场景。

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用户打开小程序对准瓶身或包装，五彩纷呈的中国传统艺术元素与西方现代风格交织融合。品牌用4幅AR画面描绘出一段西方航海史诗：夜幕中圆月高悬，月光洒下海面；风浪中马爹利乘坐的商船载着橡木桶，穿过山川大海，伴着麋鹿大雁勇往前行……

独具中国风味的酒瓶/盒包装，辅以AR航海图，建立起老牌酒水与新时代的联系，不断拉进中秋AR营销期间品牌与年轻人的距离。区别于其他中秋节营销的同时，也自然引出品牌产品的悠远历史，深度强化品牌认知。

每逢中秋节，挑选月饼自然而然成为了一件大事。香港美心月饼闻名已久，为避免消费者买到假冒产品，品牌在今年的月饼礼盒中巧妙融入AR防伪技术，用中秋AR营销展现了一副皓月朗照、玉宇琼楼的盛唐画卷。

打开微信扫描盒身标签，即可进入美心流心炼金之术的奇幻赏味之旅，活现流心奶黄月饼经典。消费者可以从不同视角与宫廷大厨互动，见证炼金术士将团聚喜悦的魔法加入月饼中，了解品牌流心技术的无限奥秘。

这场沉浸式国风中秋AR营销炼“金”之旅，不仅确保了月饼的品质与真实性，强化自身独特的品牌记忆点，又以AR迎合当下年轻人喜好，实现与消费者的零距离接触，玩转中秋情感营销。

与今年4月的3CE「春日AI花神妆」相仿，Kivicube期待推出中秋主题的AI线上虚拟试妆/换装体验，将传统与现代科技相融合，创造更加符合东方美学的元宇宙世界。感兴趣的品牌可以添加微信Kiviman72与我们联系~

作为国潮当仁不让的顶流，敦煌在今年的中秋AR营销中将其千年古老文脉和壁画中的大唐华韵融入AR数字月饼之中，为这个中秋带来来自敦煌壁画的美好祝福。

AR数字月饼及其包装外盒都采用了极具特点的三兔共耳图腾形象，互相追逐的三只兔子形成的圆代表着圆满与团聚，这不仅是来自敦煌的祝福，更是中华民族源远流长的至臻情怀。

在AR技术的引领下，月饼盒以其象征着吉祥团圆的特质，在现实世界中呈现出自由摆放的绝妙之美。点击开启，敦煌飞天舞女现世，金黄月饼飞升而出，也暗中吻合着国人文化自信被激活的过程。

敦煌借助现代AR科技力量，以社交属性为传播赋能，用创新方式让年轻人重新爱上并传承传统色彩文化，使长久传承变为永恒的命题。

探索月球是中国人千百年来的梦想，太空航天元素始终是各大品牌合作的热门对象。以AR、AI数字技术，结合航天太空元素的中秋AR营销模式，为消费者带来新鲜视觉互动体验的同时，也表达了品牌对中国航天的敬意。

去年中秋，百度联合中国探月工程，发布鹊桥中继星拍到的罕见地月合影数字藏品，传递「月满人团圆」的心愿。

百度以「AI 探索月球」为主题，限量发售首个中秋数字藏品礼盒，将无人车 Apollo RT6 和整颗月亮送给用户，把无人车「开」上月球，让用户沉浸式感受无人车在月球尽情飞驰的非凡中秋体验。

在中秋之际，将航天IP和前沿科技融合，打开了用户随时随地探索宇宙的大门，拉近用户和遥远太空的距离，让更多人的太空梦得以实现。

当中秋文化遇到数字艺术，用数字艺术的创新视觉语言来讲述中秋AR营销故事，融入中国传统文化元素的影响力，促进有价值表达的参与、有情感连接的沟通。

福州金鸡山公园全面升级大空间AR灯光秀，于中秋佳节在城市上空跨界演绎超次元视觉盛宴。高挂天空的圆月、活泼的玉兔、漫山遍野的福建山樱花、沁人心脾的金桂加上浪漫的烟火特效，极具科幻效果和神话元素的特效，带着浓浓的福文化气息。

市民只需站在金鸡山公园的固定点位，用手机扫描实景，就能现场体验AR灯光秀，与之合影、留念。通过AR秀的临场感和代入感，向市民展现“有福之州”的科技感与烟火气。

Kivicube同样推出大空间AR类型，帮助创作者与品牌商们实现与现实世界的完美交互，通过超现实互动讲好品牌故事，创造无限可能！

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