七夕AR营销：携手国际奢品用AR创造“浪漫社交”！

众多时尚奢品联手AR+AI 科技，献上数字时代的浪漫与爱

七夕作为中国传统节日，因其本身具备的独特爱意属性，不仅被眷侣们所期盼，也随着其对礼物经济的拉动和在美奢市场中价值的加速提升而被品牌们寄予厚望。

今年，各大奢侈品、时尚品牌再度迎战七夕营销，使用最受Z世代欢迎的AI、AR等数字技术，以百花齐放的火热态势抢先打响七夕营销浪漫争夺战。

七夕AR营销：沉浸式传递品牌爱意

七夕是一个非常注重体验感、互动感的节日，而七夕AR营销的特点，加上绚烂的滤镜和贴纸，能让用户更加直观、充分地感受到爱意和幸福感，对品牌留下深刻印象。

为延续温暖与爱的主题，HUGO BOSS于《小王子》出版问世80周年之际，推出七夕限定BOSS x Le Petit Prince联名系列和七夕限时AR快闪，邀用户沉浸式感受小王子与他独一无二的玫瑰。

联名系列快闪空间聚焦《小王子》故事中的标志性场景，从中央巨大B-612星球开始，经历心灵奇旅、星空体验、真爱玫瑰几个AR互动点，带用户一步步亲历小王子的冒险旅程，在探索中收获爱与力量。打卡完成其中任意点位，就能前往BOSS花店领取一朵玫瑰。

除此之外，前往BOSS任意门店扫描BOSS标识，即可解锁小王子AR滤镜，还有机会获得BOSS七夕限定礼物。在星空麦田、玫瑰环绕的虚拟空间中，感受无限次的爱与治愈。

BOSS以爱为主线，顺应时代变迁持续升级IP玩法，创新与Z世代用户的沟通方式，满足人们对童话世界的奇思妙想的同时，阐述品牌对爱的独特定义，成功在七夕佳节树立起有态度、年轻化、有情怀的差异化品牌形象。

意大利高端时装品牌杜嘉班纳携手中国先锋艺术家 SANTU SONG 推出七夕限定系列，以探索爱情的三个篇章，呈现出当代笔墨下的中国美好爱情叙事及期许。

品牌在官方微信小程序上线「爱的任意门」AR游戏互动体验，让用户能随时穿越名为“金火、海洋、七夕”的三扇任意门，通过AI手势识别追踪能力，唤醒宇宙玫瑰、帮助海豚躲避烈日、获得喜鹊祝福，最终邂逅杜嘉班纳七夕惊喜礼遇。

完成AR互动后，还可以参与抽奖，解锁限量红包封面与七夕限定成衣单品，快速打开私域空间传播阀门，邀请中国消费者与品牌共同踏上一段探索爱的旅程。

这个七夕，以AR技术为核心的AR Try-on成为众多奢侈品牌的共同AR七夕营销选择，用AR体验生成的用户内容正在成为社交货币。七夕送礼的“惊喜”因为技术而水到渠成，品牌和用户也因为技术而实现双向奔赴。

赞颂浪漫情愫，GUCCI在天猫旗舰店推出七夕限定首饰、包袋3D互动与AR虚拟试戴功能，邀用户一同邂逅专属爱意。

高仿真数字模型立体展现品牌饱满的经典双G标识，用户旋转、缩放时，3D模型演绎出细入微的光线、纹理和造型效果，不断散发着扣人心弦的丰沛魅力。

开启AR珠宝动态试戴之旅后，只需打开摄像头便能查看项链、耳环、手链实时上身效果，在逼真灵动的线上体验中，叙述纯真之爱与本真之美。用户还可随时拍照，将心动一瞬定格成永恒。

AR虚拟试戴体验让消费者在线上购物时也能享受奢侈品牌独有的贵宾服务，七夕AR营销进一步巩固品牌在时尚界的地位。

进入2023年，AI+应用的科技竞技赛正打得火热，从ChatGPT引发的文本生成式聊天，拓展至金融、教育等行业。

美妆业作为千亿级产业，自然不会放过AI带来的营销红利，助力品牌在此次七夕营销节点中突破彩妆市场产品同质化的困境，占据消费者心智。

以青春、大胆为代名词的YSL圣罗兰推出小黑条口红「夜光斑马」新皮肤，在今年的七夕礼盒中同样采用这种放纵不羁爱自由的黑白斑马纹路。

同时，多位数字艺术创作者为七夕限定礼盒打造超现实AI大片，抢眼的视觉设计、炫酷的特效一如品牌颠覆常规，驭夜驰骋的潮流定义，与限定斑马纹共同承袭着秀场高定基因。

AIGC生成的广告大片，将品牌的影响扩大至了更多的年轻群体，奢侈品并不局限于自身的舒适圈，是一次对于品牌调性的延展。

诞生于法国的知名化妆品品牌兰蔻LANCOME以蝴蝶为题打造「翩然心动」七夕AR营销告白礼，蝴蝶翩飞而栖，寓意爱意绵长。限定礼盒凝聚着中西匠心工艺，诠释东方唯美蝶恋。

兰蔻还联合数字艺术家土豆人Tudou_man打造AIGC概念短片，将丝绸化为金蝶，落印在口红之上，带着万千爱意穿越巴黎来到中国。

以蝴蝶为引，利用AIGC技术赋予品牌美学来自东方的新生机，展示了兰蔻对不同文化的探索与赞美。深化中国消费者对兰蔻品牌认知的基础上，也强化着品牌情感链接。

在七夕这个特殊的日子里，时尚奢品不断实现“营销活动+AR/VR/AI+社交分享”的七夕AR营销整体规划落地。在春风化雨般的趣味传播场景下，用户未来可能在某个时刻会突然想起一些足不出户就能成为时尚先锋的快乐瞬间。

品牌的文案或许带有广告色彩，但社交的记忆却是充满温度的。

这些有温度的碎片拼凑起来在回忆的长河里闪闪发亮，多年之后依然觉得绵延温柔，也是国际奢品联手数字科技在七夕情人节场景下赠与用户的中国式浪漫。

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我们的Kivicube平台能为众多品牌定制新式AR互动营销，AR试穿试戴能力创造从头到脚的完整AR试穿试戴解决方案，助力品牌在节日营销节点中突破市场产品同质化的困境，占据消费者心智。

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