AR虚拟试衣：电商平台和服装品牌的未来之路

多家电商巨头纷纷布局AR虚拟试衣业务，给消费者带来更加个性化的线上购物体验！

AR虚拟试衣：电商平台和服装品牌的未来之路

虚拟试衣，如今在网购中变得越来越受欢迎。

虽然服装是搜索量最大的购物类别之一，但无法试穿一直是网购服装的一大痛点。据调查，有42%的消费者觉得模特图片并不能真实体现服装效果，还有59%的人收到货后觉得并未达到自己的预期效果。

为解决以上问题，商家们纷纷瞄准AR虚拟试衣技术，给消费者提供更加优质的线上购物新体验！

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一、多家电商平台布局虚拟试衣业务

AR虚拟试衣技术可以为品牌带来更多的流量和收益，多家电商平台也先后出手布局，都希望借助这一全新的购物体验，助力电商业务快速增长。

1、沃尔玛虚拟试衣「Be Your Own Model」

全球零售巨头沃尔玛（Walmart）在专属APP中推出AR虚拟试衣功能「Be Your Own Model」，允许iOS用户上传照片，查看各款服饰在自己身上的静态试穿效果。

首先，用户需穿着贴身服饰，站在镜头前拍摄一张全身照。上传平台后，机器学习模型将快速扫描用户身形，并根据输入的身高给出精确维度数据，短短几秒内就能够将虚拟服装叠加在消费者身上，还可渲染出衣物自然阴影、重力悬垂等逼真的效果。

通过「Be Your Own Model」AR体验，用户将化身为自己的专属电商模特，动动手指就能够试穿超过27万件女装商品，极大程度节省了前往实体门店或网购退换货的成本。

2、谷歌AI虚拟试衣功能「Try on models」

尽管AR增强现实和AI人工智能是不同的技术，但它们的结合能为用户带来更加丰富的线上购物体验。

AI人工智能模型丰富了沉浸式AR试穿体验的内容。深度神经网络可以实时检测垂直和水平平面，估计深度和分割图像以进行逼真的模型遮挡，甚至可以推断物体的 3D 模型的位置。越来越多的AI人工智能模型正在取代传统计算机视觉技术，为AR体验提供了强有力的支撑。

近日，谷歌便宣布将生成式AI技术引入在线购物工具，其中包括让消费者在虚拟环境下试穿衣服，并根据消费者偏好推荐特定产品。

用户点击“Try on models”即可快速生成衣服穿在不同体型、不同肤色、不同发型模特身上的效果图，便于用户了解衣服是否适合自己的身材。同时，用户在浏览时还可以搜索尺寸相同但价格、颜色和图案不同的类似产品。

有数据证明，今年全球VR和AR技术市场预计将达到1424亿美元，较2018年的134亿美元显著增长。数字的快速增长也从侧面揭示了多家平台先后布局虚拟购物的原因，面对电商业务的增长放缓，新奇的AR虚拟试衣体验无疑是能够激起消费者购物欲的一大利器。

接下来，让我们结合具体案例，看看AR虚拟试衣、AI技术是如何改变线上零售行业的吧！

二、Tommy Hilfiger全盘布局虚拟试衣功能

作为全球知名服饰品牌之一，TOMMY HILFIGER不仅以多元文化融合下的丰沛创意与时尚质感著称，还专注在流行趋势和数字创新融合的前沿实践。品牌瞄准Z世代“宅经济”消费趋势，多次与弥知科技合作，利用AIGC和AR增强现实技术创造丰富的线上购物体验。数字技术帮助品牌有效触达年轻消费者，提升新款服饰销量，增加企业营收的同时加强品牌形象。

1、「2023玩转“菲”凡」AR虚拟试衣体验

2023中国农历新年之际，TOMMY HILFIGER敏锐抓住品牌营销契机，借助AI和AR虚拟试穿技术，打造吸引年轻人的新年穿搭全新玩法。品牌在「TommyHilfiger 型格LAB」官方微信小程序上线 AR 虚拟试衣体验，给俱乐部会员带来全新的线上购物体验。

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用户进入微信小程序注册会员，即可开启 AR 虚拟试衣体验，足不出户就能查看服装上身效果，解决了消费者在线上无法试穿的诉求，为 My Tommy 会员营造颠覆性购物体验。

高性能人体特征点追踪技术覆盖前后摄像头，助力新年战衣，让四件日常服饰完美贴合身形。抬手、转身之间，AR 服装宛如真实穿在身上，紧密贴合动作，打造完美真实试穿体验。

在选购衣物之时，面料的质感、色差、悬垂效果都会影响消费者决策。此次 AR 试衣体验采用 3D 高性能渲染引擎，还原衣物实际面料色彩、质感，展示 Tommy 精致工艺，让 Tommy 新装的呈现更加真实，消费者在下单前就能直观看到试穿效果，谨慎决定是否购物，极大增强了消费者的购买信心，降低退货率。

2、「AI搭配师」，AIGC个性装扮的无限可能

TommyHilfiger引入最近大火AIGC技术，在微信小程序“聘用”AI搭配师，为消费者定制个性化的色彩穿搭指南。

只需选择你喜欢的穿搭和向往的季节，AI搭配师就能猜你所想，用一件TOMMY搭出四季的颜色，让简单的POLO，彰显N种出色灵感！

3、「AIGC漫画风海报」，塑造虚拟试衣新形象

在迪士尼100周年的特殊时刻，TOMMY HILFIGER与之携手，两大美式流行代表打破次元壁，玩转潮酷新奇遇。两大品牌对经典重新解读，每一件单品既有经典的美式学院风，又融入了当下年轻人喜爱的的潮流元素。

除了时髦俏皮又青春感十足的联名服装外，TOOMY还别出心裁，运用AIGC技术为用户展现AI的神奇魔法！消费者只需打开小程序，选择喜欢的校园景点并拍照，就能让AI自动生成专属的DISNEY*TOMMY漫画风海报，更添新鲜活力！

三、Hugo Boss AR虚拟试衣体验

近日，奢侈时尚品牌Hugo Boss宣布与技术公司Reactive Reality合作开发了一款新系统，通过具有详细身体测量值的定制数字人体模型，为顾客提供品牌高端服饰的AR虚拟试衣体验。

使用这个超逼真的模型，顾客可以尝试各种Hugo Boss产品，不仅能看到叠穿效果如何，甚至还可以看到衬衫塞进或塞出的样子。

据悉，AI虚拟试衣体验现在可供德国、英国和法国的部分 Hugo Boss 购物者使用，未来将支持更多国家和地区。

四、如何将AR虚拟试衣技术接入品牌营销

弥知科技（Kivisense.com），是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，我们多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，是国内领先的AR增强现实解决方案服务商。弥知自主研发的AR试穿试戴能力与电商紧密结合，创造了从头到脚的完整AR试穿试戴场景，为品牌提供全链路营销策略。开发者仅需构建一次WebAR项目，便可轻松部署至支付宝、天猫、淘宝、京东等各大平台，极大地拓宽了用户覆盖范围和参与度。

我们拥有

跨平台的AR互动技术，支持快捷接入微信小程序、Web、天猫、APP等多个平台，辅助品牌打通线上线下多条营销链路，助力品牌实现商业化转换。

高性能人体特征点追踪技术覆盖前后摄像头，使虚拟衣物完美贴合身形，随用户动作而动

3D高性能渲染引擎可以真实还原 AR 衣物实际面料、做工、色彩、质感，帮助消费者在购买前更加直观地了解产品信息

总之，弥知科技（Kivisense.com）以其卓越的技术实力和丰富的行业经验，在AR试穿技术领域取得了显著成果。通过弥知科技的专业解决方案，品牌可以成功地将AR技术融入营销策略，实现线上线下的无缝互动，为消费者带来前所未有的购物体验。

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