Apple vision Pro开启混合现实时代，品牌如何布局未来？
尽管Apple Vision Pro 要到明年初才能上市，但对于具有创新意识的品牌来说，为迎接它的到来还有很多工作要做。
Apple vision Pro开启混合现实时代，品牌如何布局未来？
当 iPhone 于 2007 年首次推出时，很少有人预见到它会对我们的媒体消费和日常生活产生革命性的影响。然而，到 2010 年代初期，每个具有足够远见的品牌都可以看到移动广告和移动商务将变得多么重要。
就在几天前，Apple 发布了 Vision Pro头显，并宣告距离 Vision Pro 正式发布还有半年的时间。混合现实时代的时代即将到来，但为虚拟屏幕和沉浸式环境调整品牌体验的竞赛已经在本周拉开帷幕。
VR生态早已展露端倪
以 Meta 的 Oculus 为例。在苹果开发者大会召开前五天，Meta 宣布了下一代 Oculus Quest，即 Oculus Quest 3。这些设备的销量约为2000万。
新发布的 Apple Vision Pro显然更受瞩目，苹果已经在用户的家中和口袋里建立了一个硬件生态系统。这个VR生态系统意味着许多消费者信任苹果。当新的苹果设备问世时，它为已经拥有 iPhone 的用户提供了一个有意义的背景。消费者能够迅速上手，且将能够与使用头显的人互动。
通过这种可穿戴技术提供的增强AR体验，苹果头显开辟了充满可能性的全新营销世界，使品牌能够创建令人难忘的沉浸式营销活动，以前所未有的方式吸引观众的注意力。此外，AR/VR 技术与其他平台的集成，为跨平台参与开辟了新的机会，突破了传统营销策略的界限。
此外，还有一个不太引人注目但具有更大可扩展性的因素：Vision Pro 在专业领域和医疗环境中的巨大潜力。
混合现实将带来新的品牌体验和工作环境
苹果将把重点放在专业用户上，以吸引开发者和内容创作者成为主要受众：3D 内容创作者以及专门从事 3D 建模或架构的工业设计师将能够在 MacBook 和 Vision Pro 屏幕之间无缝切换，放大并旋转看起来漂浮在真实物理空间中的 3D 内容。
在医学教育领域，混合现实同样具有潜在应用价值，学生可以借助3D技术学习解剖学。在工作环境中，分布在不同地区的团队成员可以通过各种应用程序共同协作，从而提高会议效率和团队协作。
此外，混合现实在高端零售体验中也可发挥重要作用：想象一下，当用户走进汽车展厅时，工作人员将头显递给他，然后用户通过混合现实看到汽车的实物模型上覆盖着详细的描述和增强信息。用户在展厅就可体验多元驾驶场景，像城市通勤、假日出行等，还可实现汽车各项性能指标实时展示。MR技术赋能汽车展厅后，车型和数量可突破传统限制，为用户提供多元服务，有效推动汽车行业营销场景的无限扩大。
混合现实还能为远程客户创造更真实、身临其境的体验。设想，用户坐在家里戴着头显，浏览网站时接受了来自世界另一端的路易威登专家的访问。这位专家可以在iPhone前展示一个包含众多深度传感器的包，使其呈现在用户面前非常逼真。
品牌是否需要跟随混合现实的步伐？
答案是肯定的。
随着设备的成熟，头显的消费市场将不断扩大。报告显示，苹果预计在第一年销售100万台。尽管这个数字看起来可能较低，但苹果的所有主要创新产品，如 iPhone 和 Apple Watch，都经历了类似的发展轨迹：先在最精明的用户群体中实现低销量，然后逐渐吸引大众。
这意味着MR（混合现实）时代正以不可阻挡之势到来，对于品牌来说，MR技术在各种营销场景中的运用，能够有效助力营销场景数字化转型，实现降本增效，提升品牌价值，为用户带来高品质服务，是产业高质量发展的超级引擎。未来，混合现实将全面推动构建数字营销生态圈，成为数字经济发展新赛道。
当有足够多的客户使用特定的VR生态系统时，品牌在其中建立存在感就很重要。这与可互操作的“元宇宙”相去甚远，在“元宇宙”中，用户可以无缝地从一个空间跳到另一个空间，并随身携带数字资产，随时随地购买商品。但使用 visionOS 的客户将置身于 Apple 的围墙花园内。
目前，探索、学习和发展的时间窗口非常有限。如果品牌从技术发展和人们生活方式的角度审视 Apple Vision Pro，就会发现这不再是“我应该何时采取行动？”或“我为什么要这样做？”的问题，而是“我需要在还有机会时走在前列。”
混合现实时代将至，品牌如何抢占先机？
尽管 Apple Vision Pro 要到明年初才能上市，但对于具有创新意识的品牌来说，为迎接混合现实时代的到来还有很多工作要做。包括但不限于，品牌资产需要升级为 3D 资产，现有的 AR 体验应转换为兼容格式……等。成功并非易事，品牌需要与合作伙伴共同为混合现实营销做好准备。
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