在这个穿衣打扮很大程度上为了在社交媒体打卡的时代，购买虚拟时装合成照片上传社交网络，与购买实体时装穿着拍照上传已无太大区别。

自2019年 The Fabricant 一战成名，通过数字技术为模特“穿上”Iridescence连衣裙，并以高达9,500美元的价格售出这条数字连衣裙后，更多数字时尚先锋开始涌现。

小红书针对自身庞大年轻用户群体，在2021年推出「R-SPACE」数字艺术平台。在这里，玩家可以购买数字时装或是其他藏品，还可以要求设计师将数字时装P在身上，人人皆可拍出时尚大片。

为了让用户获得更加沉浸式的时尚体验，近日小红书又推出了支持AR动态试穿的虚拟翅膀类单品，从此打破僵硬的P图模式，为用户提供更加低成本、高互动性的沉浸式虚拟试穿体验。

该功能推出不到一周，社区内就已生成海量UGC内容，引爆社交声量的同时也带动了国内数字时尚的革新创造。

这就是数字时尚。

早期的数字时尚是通过游戏皮肤和道具扮演虚拟人物，随着元宇宙生态逐渐形成，利用人工智能、虚拟现实等新兴技术，虚拟时尚的形态有了更丰富的展现形式。

如今，数字时尚逐渐成为了一种新的发展模式，主要包括传统时尚产业的数字化生产、交易和纯数字化的虚拟时尚两大类。

通过3D建模技术结合 AR/VR 虚拟技术，数字实时作为品牌互动营销和引流获客的工具，应用于鞋包服饰、珠宝饰品等时尚行业，为用户提供沉浸式体验。

数字时尚正在悄无声息地融入日常生活，当万物在虚拟时空相遇，未来又将会变成什么样？

促进传统时尚行业数字化转型

数字时尚的出现，改变了传统的时尚商业模式，生产者与消费者之间建立了直接、高频次且长期持续的联系和交互。

从设计创意到研发生产，再到数字营销、线上引流，从线下门店到线上电商，从消费者互动到品牌体验，数字时尚为传统的时尚品牌提供了更多元的选择，实现了时尚产业全链条变革。

丨天猫奢品 x Vogue：明日之镜

线上消费迅速增长，疫情黑天鹅带来了新的挑战与机遇。全面数字化升级不是一种选择，而是长效可持续发展的必由之路——这早已成为奢侈品行业的共识。

去年9月，天猫奢品迎来上线五周年，重磅发布“Tmall Luxurymeta Week”创新营销活动，与Vogue及众多艺术家合作推出全新数字时装周“明日之镜”。

这场云上“大秀”主打「在“元宇宙”里开了一场时装周」的概念，通过“云首发”、“云秀场”、“云体验”的创新互动模式，创造全新场景，为消费者带来一场“云”上数字化新体验。

消费者不仅能沉浸式游览参观这一场云上“大秀”，查看与真实产品无异的奢品 3D 模型，并直达新品购买详情页，还可通过 AR 与品牌公仔互动合影，在虚实交织间感受科技与时尚融合。

它就像一场云上大秀，打破了线下秀场的时空限制，让消费者在互动过程中产生对品牌及新品的好感度，同时也提升了线上的消费体验和附加值。

AR 增强现实技术的加持使用户在线上购物时既不失尊享感又方便，能够获得几乎和线下一样品牌的专属服务及标准。

丨FILA FUSION UNIVERSE：另一种未来球鞋

FILA，这个诞生于意大利，集运动、时尚和设计感于一身，并率先闯入国际时装周的运动品牌，在经历了110余年发展后，依旧能够给人们带来惊喜。

FILA 选择借助 Z 世代社交群体更青睐的元宇宙场景拓展时尚边界，将FILA FUSION x FACETASM 联名鞋款“#FF穿梭机”打造成数字鞋履。

同时推出首款同名 NFT 数字藏品，以联名鞋款为原型，解构重生为一艘金属探测舰，穿过时空虫洞，满载蓝色宇宙玫瑰标本，先行登陆 FUSION UNIVERSE。

品牌将鞋履数字化，使用 AR 技术让用户率先上脚演绎元宇宙时尚，在传达潮流文化态度与理念的同时，不断解构经典，重塑未来的潮鞋发展方向，推动传统时尚行业数字化转型。

打破局限，拓宽个性化消费可能

在3D+VR/AR技术的支持下，数字时装突破了空间、材料特性、环境等因素的限制，拥有逼真的视觉感受和动态效果，打破了现实中的局限性，不断扩宽「个性化消费」的可能。

丨Alienware：游走虚实之境

ALIENWARE（外星人）紧跟虚拟数字时装的浪潮，打造了国内首个可穿戴NFT数字时装AR试穿体验，让虚拟与现实交融，将NFT数字时装带进现实。

四款数字服装结合外星人元素，变幻莫测的线条与光斑打破物理限制，向用户展现了数字艺术的独特美感，彰显其创新与前卫的设计理念。

创新物理引擎结合3D渲染，让数字服务于创意，NFT服装不再受传统服装面料、工艺及功能性的桎梏，用户不仅能看到 3D 效果能，还能将前沿科幻“穿”上身，游走在虚实之间。

所有这一切都可以通过智能手机的镜头实现，无需昂贵的硬件，让 AR 时尚单品像智能手机一样无处不在。

借助 AR，让其可以在不受物理本身限制的物理世界中以独特的方式进行扩展，让用户感受真实的数字时装体验，用差异化互动建立与消费者的情感联系。

丨ANNAKIKI ：打破空间的人

中国独立时尚品牌ANNAKIKI 大胆探索，在米兰春夏时装周上发布的2023S NFT系列跳出二维与三维的局限，打破空间的束缚，带来如宇宙裂变般不可思议的时尚盛宴。

受混沌理论的启发，抽象神秘的数学公式在设计师AnnaYang的个人审美及创作下化身为异次空间的时尚，推出4款升级的动态虚拟服装 NFT 造型，向混沌宇宙发出无声呐喊。

系列NFT虚拟时装开辟了全新的造型体验，在丰富整个系列有趣度和视觉观感的同时，完成了科技主题与环境的和谐对话。

在数字时尚营造的虚拟世界里，大胆创新的设计思维，以及减少资源浪费和节约成本的可持续环保理念，都将推动未来时尚产业的变革与发展，给行业带来全新的机遇。

趣味与社交属性兼备，实现用户共创

通过游戏植入、虚拟试穿等手段，数字时尚给 Z 世代年轻人提供了创意化表达自我的方式和渠道，赋予时尚趣味性和社交性，实现用户共创。

丨Viktor&Rolf ：超现实时装

去年七夕，Viktor&Rolf（维克多与罗夫）在线下推出AR奇旅快闪店活动，把沉浸式变装趣玩 AR 互动带到现场。

品牌2020年秋冬高级定制成衣化为数字时装，用户进入光影拍照房后就能虚拟试穿高定成衣、梦幻鲜花翅膀与激情炸弹皇冠。近距离感受 AR 试衣的魅力，了解 VIKTOR& ROLF品牌的历史与成就。

活动不仅融入了”AR魔力变身镜”AR 互动体验，还准备了拍照打卡与扫描店内「激情炸弹」瓶身打卡两部分互动，开启奇幻寻香之旅。

此次 AR 打卡探索活动不仅重复加深用户对炸弹系列香水的印象，还能吸引用户自发分享社群，带动店铺拉新，进一步吸引用户种草商品。

这种数字时尚与线下门店结合与用户触达的方式，打破了传统营销同质化的困境，更具趣味性，在年轻圈层中创造出话题度和社交声量！

可以预见，数字时尚未来将重新定义消费者与品牌以及服饰本身互动的方式，将有越来越多时尚品牌加入虚拟营销的队伍，消费者与品牌以及服饰本身互动的方式将被重新定义，时尚品牌的终极表达方式转变为数字化表达，时尚产业有望进入新的发展阶段！

关于弥知

弥知科技是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，弥知自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合，创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴场景。同时我们提供了AR制作平台Kivicube，为全球开发者实现自己对元宇宙的创造，并持续为微信AR与WebAR生态提供了有广度有深度的AR算法平台，支持如图像跟踪与实物跟踪、空间SLAM等场景使用。