本月，全球零售巨头沃尔玛（Walmart）在专属APP中推出AR虚拟试衣功能「Be Your Own Model」，允许iOS用户上传照片，查看各款服饰在自己身上的静态试穿效果。
据悉，该技术来自沃尔玛去年收购的虚拟试衣间平台Zeekit。首先，用户需穿着贴身服饰，站在镜头前拍摄一张全身照。上传平台后，机器学习模型将快速扫描用户身形，并根据输入的身高给出精确维度数据，短短几秒内就能够将虚拟服装叠加在消费者身上，还可渲染出衣物自然阴影、重力悬垂等逼真的效果。
通过「Be Your Own Model」AR体验，用户将化身为自己的专属电商模特，动动手指就能够试穿超过27万件女装商品，极大程度节省了前往实体门店或网购退换货的成本。
沃尔玛负责人表示，该功能将在未来几周内向Android用户推出，并逐步扩大至男装、童装等AR虚拟试穿品类，为消费者打造更便捷、精确的线上虚拟试衣体验。
据eMarketer报告预测，2022年全球电商销售额将首次突破5万亿美元，占整体零售总额的1/5，到2025年将突破7万亿美元。越来越多的消费者在享受线上购物便捷的同时，也在追求更优质的购物体验，虚拟试穿试戴技术为此提供了有效工具。
从淘宝的虚拟形象试衣间，到沃尔玛的静态试衣，再到Web与小程序端的AR动态试穿，不断涌现的虚拟试穿试戴体验让消费者足不出户即可试穿海量时尚单品，有效解决了网购服饰长期以来的痛点。
接下来，让我们结合具体案例，看看虚拟试穿试戴是如何改变线上零售行业的吧！
1.所见即所得，打造沉浸式购物体验
虚拟试穿试戴能够以更直观的方式呈现商品，消除「买家秀」与「买家秀」之间的差距。同时，消费者无需前往实体门店，只要在移动设备中便捷操作，即可查看试穿效果。更小的购物成本、更具沉浸感的购物体验，将有助于提高用户的消费意愿。
2021年11月，加拿大鹅首个鞋履系列在中国全球首发，同步上线微信小程序AR试鞋体验，融合AR与3D等多种数字化手段，让消费者能够直接试穿该系列所有鞋履。品牌还打造了大雨、大雾与冰雪三种天气的AR滤镜，数字化重构了系列鞋履的实际穿着场景，将年轻消费者AR滤镜使用习惯、沉浸式的购物体验有机结合，为用户构建了极致便捷又充满乐趣的元宇宙购物新方式。
2.先试后买，辅助消费者购买决策
在虚拟试穿试戴体验中，用户可以看到不同颜色、款式、尺寸的商品与自己的适配情况，先试后买，辅助消费者做出更明智的购买决策，从而减少网购退换率。还有不少平台基于社交打造一站式购物社区，实现从种草到下单的商业闭环，助力品牌销量增长。
Burberry在微信小程序中推出Lola系列手袋3D&AR看包体验。用户可以在 Lola手袋的商详页查看3D模型，通过手势互动近距离观察商品的精美细节。与此同时，还能通过AR功能直接将虚拟手袋摆放在真实的环境中，查看手袋与服装的搭配效果，帮助消费者建立购买信心，促进线上精品店ROI转化提升。
3. 数字时装，赋能品牌元宇宙营销
进入「元宇宙」时代，各大品牌纷纷入局数字时装，希望借此来捕获Z世代的目光。静态P图显然不能满足追求新潮的年轻消费者，利用AR技术打造实时动态的虚拟试穿体验将成为品牌元宇宙营销的正确打开方式。
ALIENWARE（外星人）打造了国内首个可穿戴NFT数字时装AR试穿体验，打破虚拟与现实的边界，将NFT数字时装带进现实。每周品牌将会解锁一件数字时装和相对应的限定奖品。用户进入官方微信小程序，即可进行虚拟衣服和鞋子的AR实时试穿。利用高性能3D渲染与物理引擎，打造真实的试穿体验，为用户带来全新的NFT数字时装交互形式。
用户在AR试穿后，分享录屏至小红书，每周获得互动次数最高者即有机会获得专属次元形象。通过强互动、晒创意等一系列活动，激发了小红书平台中数字时装试穿的UGC内容形式的多样性，提高了ALIENWARE品牌的用户认可度以及产品认知度，同时搭配阶梯式奖励，带来了粉丝的增量与转化。
总体而言，虚拟试穿试戴一方面为消费者带来了足不出户就能实现的体验式购物，另一方面助力品牌销量增长并触达更多客户，是一项双赢的选择！
作为国内领先的AR增强现实解决方案服务商，Kivisense弥知科技多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，持续为小程序和web AR生态提供最全最深度的AR算法引擎，在实时相机画面中支持图像跟踪、三维实物跟踪、人脸跟踪等算法，打造如AR试衣、AR试鞋、AR眼镜、珠宝、腕表AR试戴等SaaS场景化产品。
高仿真3D渲染技术：自研3D渲染技术，高度还原服饰的色彩、布料材质和表面纹理等细节，360度无死角展示商品数字模型。
物理引擎支持：弥知AR试穿试戴提供物理引擎支持，模拟真实衣物随人体运动而发生变化，为用户提供无与伦比的仿真购物体验。
精准人体部位识别与追踪：利用高效的AI智能识别与人体部位分割技术，精准捕捉试衣部位，使衣物完美贴合人体关键特征点，实时呈现最接近真实的虚拟穿戴效果。
多平台接入功能：支持快捷接入微信小程序、Web、天猫、APP等多个平台，辅助品牌打通线上线下多条营销链路，提升全渠道销售转化。
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