为了迎接 2023 兔年的来临，品牌将受大众喜爱的经典 IP 形象跟学院风格结合推出全新联名，打造兔年新春服饰，为 MY Tommy 会员增添更多高级玩趣和时尚能量。
新系列共包含 50 件男装、女装、儿童运动装和配饰单品，用简约美学设计全新演绎 Tommy 的学院派风格旗标。同时在「TommyHilfiger 型格LAB」官方微信小程序上线 AR 虚拟试衣体验，经典品牌与前卫科技进行碰撞，给俱乐部会员带来全新的线上购物体验，掀起时尚界的虚拟化风潮。
用奇趣的 AR 体验，在庆贺新年的同时呈现出年轻人积极玩趣、富有创造力和乐于展示自我的情感诉求。
IP 联名营销，增强品牌活力
在中国的十二生肖中，兔子寓意乐观、智慧和幸运。
这次Tommy Hilfiger 打造的新春兔年系列一改往日设计思路，将品牌经典服装款式用经典 IP 形象和主色调进行崭新诠释，同时融合Tommy Hilfiger 经典的红、蓝配色，为品牌的美式学院风注入更多「菲凡」创想，成功在 CNY 营销混战中突出重围。
新系列旨在以充满创造力和乐观的精神状态来探索美式学院风，不仅突出了 Tommy 点亮昂扬未来的弥新主张，也用创意方式向消费者表达属于自己的新年定义，共同玩转非凡中国年。
除此之外，品牌没有放过“粉丝经济”带来的流量效益，与王鹤棣等多位明星合作拍摄时尚大片。并大胆尝试 AR 虚拟试衣功能，邀消费者零门槛 AR 试穿明星同款，将明星、IP的价值发挥到了最大化。
AR 试衣体验，颠覆用户购物体验
Tommy 抓住 Z 世代“懒经济”消费趋势，用户进入微信小程序注册会员，即可开启 AR 虚拟试衣体验，足不出户就能查看服装上身效果，解决了消费者在线上无法试穿的诉求，为 My Tommy 会员营造颠覆性购物体验。
开启 Tommy AR 虚拟衣橱，新款服饰陈列其中，点击即可一键试装。高性能人体特征点追踪技术覆盖前后摄像头，助力新年战衣，让四件日常服饰完美贴合身形。抬手、转身之间，AR 服装宛如真实穿在身上，紧密贴合动作，打造完美真实试穿体验。
在选购衣物之时，面料的质感、色差、悬垂效果都会影响消费者决策。此次 AR 试衣体验采用 3D 高性能渲染引擎，还原 AR 衣物实际面料色彩、质感，展示 Tommy 精致工艺，助力 My Tommy 会员新年换新衣，轻松拿下一整年！
AR 虚拟试衣技术让 Tommy 新装的呈现更加真实，消费者在下单前就能直观看到试穿效果，谨慎决定是否购物，极大增强了消费者的购买信心，降低退货率。
趣味 AR 互动，提升用户留存转化
为了给 My Tommy 会员打造更加沉浸式、趣味化的试穿体验，延长用户停留时间，品牌在 AR 虚拟试衣体验中还加入了趣味模型。
当用户走入识别框后，吉祥物跃入现实，俏皮可爱的兔子跳上肩头，陪用户共同定格个性美照。乐观、灵动的兔子，鼓励更多年轻人冒险、探索，拥抱自己的积极力量，感受生活的丰富体验。
AR 增强现实的加入，使用户在试衣的同时体验到更多趣味，让品牌服务得以延伸，进一步延长用户页面停留时长，提升销售转化。
多元 AR 互动+小程序社区，打造品牌专属流量矩阵
Tommy 结合Z世代用户的使用习惯，为会员朋友们送出多重权益及礼遇。创新推出了新年主题限定红包封面、表情包和百元礼券，号召会员「AR试穿赢百元礼券」，大幅度提高用户参与度。
同时，为进一步巩固私域流量池，品牌在 Tommy Hilfiger 小程序社区中发布优质 AR 新春穿搭指南，设立集赞、拉新排行榜。
用户在 AR 试穿体验结束后，可一键拍照换背景，召唤好友共创或上传穿搭至 Tommy 社区参与排名。活动截止时排名前5的用户即可获赠定制音响、折叠键盘、无门槛优惠券等惊喜定制礼品。
通过实时更新的排行榜单激发用户竞争心理，结合多元 AR 互动玩法、分享社交平台的简易操作链，能够充分调动消费者的积极性，有效刺激社交裂变，打通品牌专属流量矩阵与商业社区。
此次联名营销通过复古与科技的碰撞、多元互动玩法等成功吸引消费者对联名系列产品的关注，同时激发消费者对活动的参与欲与分享欲。
AR 自带的话题度和传播热度能够轻松引爆社交裂变，沉浸式 AR 试穿体验为品牌俱乐部会员还原线下真实购物场景，最大化地赋能于产品力和品牌力，提升品牌形象与辨识度，让品牌得以“名”“量”双收，在众多同质化严重的营销中得以弯道超车！
关于弥知
弥知科技是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，弥知自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合，创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴场景。
同时我们提供了AR制作平台Kivicube，为全球开发者实现自己对元宇宙的创造，并持续为微信AR与WebAR生态提供了有广度有深度的AR算法平台，支持如图像跟踪与实物跟踪、空间SLAM等场景使用。
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