从当前社会消费的情况来看，疫情的发展桎梏了线下社交活动，对酒水消费来说，社交饮用场景受到挤压，给市场的动销带来较大影响。不管是老牌酒水商家还是异军突起的新势力，都想在逆境中寻求新的生存方式。而AR互动下的新型数字营销，成了酒水品牌改变自己、突破限制的利器。
泸州老窖：藏在AR互动下的特调成都味儿
我们熟知的白酒品牌泸州老窖，掀起的“微醺一下，百城窖好”浪潮在酒水品牌中成功破圈，结合AR增强现实技术，引发全民特调热潮，受到大批喜爱酒文化的青年群体欢迎。
泸州老窖通过AI识别+AR云识别技术开启元宇宙AR体验，五种不同酒瓶从虚拟世界飞入现实，带领用户亲自去发现城市隐藏的微醺状态：以百年泸州老窖窖龄酒为基底，简单饰以柠檬汁和柠檬片进行调和，酸甜的果味点缀入口更刺激，轻轻搅拌后，一杯浓浓成都味儿的AR特调酒就成功出炉啦。新颖的AR互动以开放的姿态拥抱社交媒体用户，与年轻群体快速拉进距离。
老牌酒水品牌在包装上，基于小程序制作了线上AR体验，不仅展示了丰富的企业文化，还以增强现实技术自身的吸引力放大了商品的社交属性，以优质内容、互动体验驱动社交裂变，帮助品牌提高销量转化，是企业不可错过的新型营销手法。
百威：AR+AI“戏精”啤酒罐
相较于以往单纯在啤酒瓶身的包装上玩花样，百威在2022卡塔尔世界杯的营销方式中加入了数字化玩法。通过AR+AI技术，推出了第一款“会说话的啤酒”——“戏精罐”。
百威根据八个热门夺冠球队的特点，通过AR增强现实技术，打造限定虚拟人物。用户只要前往微信小程序“百威空间站”，扫描限定罐身，就能触发元宇宙AR体验：抱着梅西大腿的阿根廷、跳着桑巴舞的巴西小子，亦或是严肃绅士的德国战车，就会从啤酒罐后以各自独特的方式进入真实世界中与用户进行互动交流。“戏精罐”运用了AR实物追踪技术，如果用户移动旋转啤酒罐，具有鲜明个性的数字人也会跟随移动，持续引导用户留在百威数字化虚拟世界开撩各国型男。成功建立起与用户情感联系，增强了品牌认同感。
除了AR互动技术的以外，还增加了AI趣味性问答的融入，无论是“梅西是不是比C罗厉害？”这样的足坛千古难题，还是“今年内马尔能战胜梅西吗？”火药味十足的话题，亦或“德国美女多不多?”这样的场外八卦等等，“戏精罐”总能机智回答。以“玩梗”的方式，成功切中年轻人的兴趣点，在品牌与消费者之间构建了“熟人”桥梁，从而增加消费者选择的可能性，并且有效提升消费者评价。
除此以外，品牌将互动架设在微信小程序中，互动最后用户点击保存视频就能直接分享给微信好友，促进引发社交裂变，辅助提升“戏精罐”系列声量。
可以看到，百威“戏精罐”极具社交质感的数字化营销，充分调动起了广大消费者的发声欲望和参与热情。进一步引导泛球迷和消费者做出高效的购物决策，从而促进电商销量提升。
马爹利：打造AR交互式多感官体验
作为现存最古老的干邑世家之一，始于1715年的马爹利秉承匠心精神，敢于突破敢于大胆创新，与上海艺术家Jacky Tsai（蔡赟骅）合作，创造了兼具多元文化交融的东方美学艺术，结合AR增强现实技术，将平面图像转换为三维立体作品，为消费者带来艺术、科技与音乐的交互式多感官体验，突破了传统艺术的表达方式。
用户只需使用手机扫描马爹利名士AR瓶身，即可通过AR实物追踪技术，感受包装上原本静止的图像“跃然于纸上”：唯美的山水画与波普艺术大胆碰撞，并融入亭台山水的东方场景，借助传统典故“燕归巢”，展现相聚月下的团圆美满。
马爹利开启的东方元宇宙，兼具了互动性和娱乐性的AR体验，更容易俘获年轻消费者的心。在AR场景与音乐的交互体验中，展现出的AR艺术魅力，对品牌产生了长久的、积极的回报。企业应善加利用新型营销方式，抢占市场的一席之地，在今后的竞争中才能占据先发优势。
可口可乐：通过WebAR 体验，庆祝圣诞节的到来
为庆祝节日，可口可乐与Flipside合作打造了一种 WebAR 体验，让用户可以将任何地点变成节日的冬季仙境。借助AR空间定位与追踪，用户可以通过添加雪、圣诞树、礼物、雪人甚至可口可乐饮料来创建自己的 AR 节日场景。
用户创建了圣诞场景后，可以和自己创造的场景一起打卡自拍，既可以炫耀他们周围被白雪覆盖的环境，又能享用一杯提神的可口可乐饮料。这种有趣的交互式 AR 体验成为了可口可乐在节日期间与客户建立联系的绝佳方式。
酒水品牌如何利用AR互动“诱捕”年轻群体？
互联网时代是一个信息消费时代，品牌需要一个载体来支撑区别于以往的宣传方式。对酒水品牌来说，包括AR技术在内的数字营销手段的运用为品牌提供了一个提升增长触点的新机遇。如何让AR互动有效的辅助品牌提升增长，服务商的技术实力与创意策划都是不可或缺的条件。
弥知科技（Kivisense）专业创意团队从客户需求的业务场景出发，为品牌创造更具趣味性与创意性的AR互动，是各大品牌方信赖的AR解决方案供应商，自研基于AI的图像追踪、实物追踪以及SLAM技术，让万物皆可AR，帮助品牌提前入主AR元宇宙。弥知的算法能够能够高度适配包括微信小程序、Web、APP等在内的多个端口，提高互动效能，触及更多潜在消费群体，助力品牌提升互动整体声量，打造品效合一的营销互动！
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