在今天凌晨结束的卡塔尔世界杯决赛中，阿根廷队在点球大战中击败法国队，成为卡塔尔世界杯冠军！

一个荡气回肠的、惊心动魄的、美妙绝伦的夜晚。

梅西完成了他的夙愿，在万众的欢呼声中，捧起了大力神杯。

这是一届“不甘平淡”的世界杯，它打破了3年疫情以来的持久静默，点燃了人们的激情。同时，这届世界杯也成为了「元宇宙」进一步走向大众视野的契机。

2021年元宇宙元年开启，“元宇宙”一词以不可阻挡之势进入了大众视野。国内外各大科技企业纷纷进军“元宇宙”，都在竞相努力成为元宇宙这条充满无限可能性赛道的领先者。

伴随着AR/VR、云计算、AI等技术的日益成熟，叠加后疫情因素的影响，从源头的训练方式开始，到观众观赛体验、粉丝交互方式、推广营销手段等，体育产业与元宇宙的结合正在全面发生。

让我们以本届世界杯为例，一起来看看体育产业与元宇宙结合，将会为行业带来哪些改变呢?

百威：AR+AI “戏精”啤酒罐

作为连续10届世界杯的赞助商，百威不仅没有沉没在“禁酒令”的限制下，还为此次营销浪潮带来了一抹亮色。相较于以往单纯在啤酒瓶身的包装上玩花样，百威在2022卡塔尔世界杯的营销方式中加入了互动性更强的AR玩法。

为了更好地激发用户参与热情，百威通过AR+AI技术，推出了第一款“会说话的啤酒”——“戏精罐”，以全新的社交玩法将消费者及广大球迷的参与感拉满。营造出了满满的世界杯氛围感，也为不能亲临现场的球迷与普通消费者提供了一个“沉浸式”参与世界杯的方式。

百威根据八个热门夺冠球队的特点，通过AR增强现实技术，打造限定虚拟人物。用户只要前往微信小程序“百威空间站”，扫描限定罐身，就能触发元宇宙AR体验：抱着梅西大腿的阿根廷、跳着桑巴舞的巴西小子，亦或是严肃绅士的德国战车，都会以独特的方式冲出啤酒罐，进入真实世界中与用户进行互动交流。

“戏精罐”运用了AR实物追踪技术，如果用户移动旋转啤酒罐，具有鲜明个性的数字人也会跟随移动，持续引导用户留在百威数字化虚拟世界开撩各国型男。

除此之外，为了强化互动体验，百威还根据世界杯的实时赛况，运用AI语音识别技术，将更多有关世界杯的热梗实时呈现。

比如在阿根廷不敌沙特时的“阿迷托佛”谐音梗、德国对阵日本首战落败时“遇到红灯，出行不利”的调侃，都令“戏精罐”化身5G冲浪达人，俏皮、萌趣的形象跃然纸上。

除了AR互动技术，“戏精罐”还运用了AI语音识别技术，开启趣味性问答。无论是“梅西是不是比C罗厉害？”这样的足坛千古难题，还是“今年内马尔能战胜梅西吗？”火药味十足的话题等等，“戏精罐”总能机智回答。

运用AR和AI技术，以“玩梗”的方式，成功切中年轻人的兴趣点。在品牌与消费者之间构建了“熟人”桥梁，从而增加消费者选择的可能性，并且有效提升消费者评价。除此以外，品牌将AR互动架设在微信小程序中，互动最后用户点击保存视频就能直接分享给微信好友，促进社交裂变。

依托微信小程序的AR互动体验降低了参与门槛，为“戏精罐”有效圈粉广泛人群奠定了基础。也使品牌获得最大曝光，辅助提升“戏精罐”系列声量。

使用AR/AI技术，让百威“戏精罐“相较于“完成任务”的强制感，更增添了一层“游戏式”的参与感。在此基础上，百威让消费者在连贯的操作路径下，完成一次次社交分享，并最终实现了从传播启动—社交裂变—引导电商促转化的完整链路。

可以看到，百威“戏精罐”极具社交质感的数字化营销，充分调动起了广大消费者的发声欲望和参与热情。通过进一步引导泛球迷和消费者做出高效的购物决策，促进电商销量提升。

随着大数据、AR技术的兴起，数字化正在成为一股潮流深度改变各行各业。百威把世界杯与品牌体验恰如其分地结合，给广大用户架构了一个参与世界杯、感受世界杯的数字化“场所”，为品牌沉淀了重要的数字化资产。

Adidas：世界杯应援AR体验

本次世界杯，Adidas以自拍为突破口，联合Snap，打造了数款定制AR体验。

用户在Snapchat上，可以使用多款世界杯滤镜和贴纸为心仪的球队打CALL，比如把球队的国旗和徽章覆盖在自己脸上或者换上实时显示赛事比分等数据的滤镜，通过AR增强现实技术，将球迷对赛事的热情表达地淋漓尽致。

与此同时,Snapchat还为球迷提供了AR试衣支持。让用户通过为自己的Bitmoji穿上官方球衣、贴纸和滤镜来表达对心仪球队的支持，打造个性化体验，成功提升了球迷在社交媒体上的表达欲。

此外，Snap公司体育合作总监Anmol Malhotra表示：“在世界杯期间，我们不仅推出了定制AR体验，让用户充分发挥自己的创造力，还进行了全面的内容报道，涵盖了30多个国家的地方特色和亮点，以此来为球迷提供终极体验。”

XR直播体育赛事，重塑在场感

咪咕视频与中国移动联合打造了首个世界杯「元宇宙」——云原生社交互动观赛平台「星际广场」。该平台综合运用了XR和AI等技术，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“元宇宙”赛场，带来更多元化的赛事互动体验。

在这里，用户可以如《头号玩家》一般，以专属的虚拟分身形象登陆，实现万人360°全景同屏观看世界杯赛事。

在AR和XR的加持下，用户还可穿行于天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场，参与其中的各类活动与娱乐项目，体验未来感十足的元宇宙世界杯。

根据Unity 体育与直播娱乐总经理彼得·摩尔的预言，在未来，用户已不再满足单纯被给予2D内容，他们更期望获得身临其境般的真实体验。

将AR、XR、元宇宙技术与体育运动相结合，包括元宇宙直播等在内的观赛形式，通过数字化技术带给观众更具互动性的沉浸式的观看体验，帮助人们建立联系并为用户带来身临其境的体验。

数字藏品助力世界杯

在体育产业与元宇宙融合的过程中，NFT成为体育赛事机构在元宇宙领域较为热衷的落地方向。

世界杯开幕赛之前，国际足联就推出了一个名为“FIFA+ Collect”的 NFT 市场，使全球的球迷都能在此收集FIFA世界杯和国际足联女足世界杯赛事的高光时刻。

国内在世界杯数字藏品发行方面也不甘落后。世界杯前夕，新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”，用10张“传奇球星卡”来回顾世界杯经典瞬间。世界杯开赛后还推出了“每日之星”、“精彩瞬间”等主题漫画藏品。

从本届世界杯中不难发现，体育与AR、XR和元宇宙的融合突破了运动最大的地域限制，让更多体育运动破圈，人群下沉。在运动健身的同时，AR增强现实技术又使得更多的娱乐与社交属性得以被挖掘，这也正是体育元宇宙的魅力所在。

在元宇宙风口之下，不断创新着各种商业消费场景与AR互动体验玩法。在增强全球关注，提高粉丝参与热情的同时，数字科技的突破与升级，亦为传统赛事活动赋予着更多精神内涵与品牌价值。通过这一届世界杯的举办，我们对未来体育产业的数字发展将有更宏大的想象空间。

体育+元宇宙，这将不只是一个幻想，而是实实在在走在未来的发展道路上。将会为更广阔的大众带来新的体育体验，也会为体育产业带来无限的新可能。