3D&AR：数字广告的未来

仔细观察不难发现，越来越多的品牌与商家已经开始在各个平台接入3D和AR广告，并在增加用户参与度、商家流量和转换方面都取得了令人瞩目的成果。

出彩的广告对于品牌业务发展而言至关重要。据PPC Protect官方统计，平均每个人每天会接触6000-10000条广告。如何在大量同质化的广告中获取客户的注意力，品牌应该采用更前沿的广告形式：3D/AR广告。

什么是3D/AR广告？

3D广告中，产品往往以3D模型的形式呈现，不仅能够更加全方位、立体地展示商品细节，还能够为观众提供生动的交互功能。用户可以虚拟触摸、旋转、缩放甚至自定义广告中的3D对象，比往常单调、平面的图像展示增添了许多乐趣。

与此同时，AR也已经渗透到广告市场之中。利用增强现实技术，丰富的虚拟数字对象都能够映射在现实环境中，打破虚实边界，通过身临其境的沉浸式体验帮助品牌与客户建立起牢固的情感联系。

1.提高用户参与度

运用3D与AR技术，商品的展示与交互形式有了显著的拓展。虚拟展示空间、AR交互游戏、限时快闪打卡等活动，帮助品牌打造线上+线下营销闭环，利用创意与科技的组合成功引起用户的兴趣，提高参与度。

2.辅助购买决策、提升转化率

3D可视化为用户提供了更全面、深入的产品视角，AR互动将允许用户在购买前进行虚拟摆放、试穿试戴，以帮助其做出更明智的消费决策，显著减少退货率。同时，一键切换商品款式、快速跳转购买等功能，将为用户带来更多种草的可能，提升商品销量与转化率。

3. 提高广告支出回报率

与传统广告相比，3D和AR广告的维护与更新成本较低，通过远程数字化手段即可实现，且随着参与度与转化率的提升，新型数字广告将带来丰厚的回报。

以运动品牌Adidas为例，他们的3D/AR广告活动带来了约2.8的广告支出回报率 (ROAS)，明显高于传统广告。

4. 加强与客户的情感联系

3D/AR互动式广告为用户带来了身临其境的沉浸式体验，让其能够在主动探索中获取商品信息与品牌价值观。

例如，WWF与Coca-Cola举办的「北极之家」AR活动就成功地利用了这种情感依恋。他们展示了北极熊的栖息地如何因气候变化而遭受破坏，引发观众强烈的情感共鸣，从而强化与品牌的情感链接。

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