今年七月，英国奢侈品牌 Burberry 携手 Roblox 知名设计师 Builder Boy 推出五款虚拟手袋「皮肤」。以 Burberry 标志性 Lola 萝纳包为原型，融合品牌精髓与自然灵感，通过3D虚拟设计充分展现包袋的个性态度及品牌对自然的热爱。玩家可以在 Roblox 数字游戏空间中为虚拟化身（avatar）佩戴专属包款，发挥无尽创意，实现自己的元宇宙穿搭梦。

伴随着元宇宙和数字经济话题的持续升温，时尚产业也加快了数字化转型。现实与虚拟的次元壁被打破，可穿戴技术、NFT、数字化身等元素齐聚元宇宙秀场，与时尚共舞。而包袋，作为大多数消费者迈入奢侈品门槛的第一选择，自然也成为了奢侈品牌在元宇宙中的时尚风向标。

在前沿科技的加持下，3D看包、AR试包、VR展览等创意玩法层出不穷。奢侈品牌在引领元宇宙时尚潮流的同时，也在重新定义虚拟与现实交互的未来生活方式。

接下来，就让我们通过一些案例，感受时尚包袋在元宇宙中的N种打开方式吧～

01 3D展示 呈现商品的每一处细节

3D展示是目前奢侈品牌最普遍采用的元宇宙时尚呈现方式，通过数字模型全方位展示产品特性，减少消费者与品牌商家之间信息不对称的情况，从而促进销售成交率。

｜GUCCI：Marmont 手袋探索之旅

作为目前线上最受欢迎的奢侈品牌之一，Gucci率先进军元宇宙市场，在NFT数字藏品、AR试穿试戴等新兴领域广泛涉猎，并推出Marmont超迷你手袋探索之旅，进一步巩固了该品牌在元宇宙时尚界的地位。

用户进入Gucci小程序线上精品店或淘宝官方旗舰店，即可参与3D看包互动。高仿真数字模型立体还原精致剪裁工艺，创新3D场景购让消费者足不出户即可拥有线下购物体验。数字化手袋组合模拟开包与尺寸测量，为消费者提供全方位购买决策参考。

｜BVLGARI：七夕限定包袋3D互动

意大利奢侈品牌BVLGARI推出2022七夕爱乐特别款Serpenti Forever系列包袋，并在官方微信小程序、天猫、京东等全网各大移动平台同步上线3D看包体验，帮助消费者足不出户选购七夕挚礼。

用户在商详页面点击「3D」按钮后，能够720度旋转查看子母包的高清数字模型，滑动指尖即可实现放大，近距离观察手袋细节。借助高性能3D渲染技术，真实还原皮革材质以及经典蛇首磁扣、水晶饰钉等精美工艺，为用户营造了一个璀璨夺目的宝格丽世界，深化品牌记忆。

一键开启手袋翻盖后，内容物品和包袋内部结构都清晰呈现在用户面前，搭配测量数值，以更具象的视觉形式展示包袋尺寸。沉浸式3D开包深度还原线下购物体验，有效增加消费者购买信心，促进品牌线上销量转化。

02 AR交互 媲美线下真实购物体验

AR增强现实技术能够将虚拟的数字对象与现实场景结合，为用户带来充满趣味的产品交互，在提供优质用户体验的同时，更有效地拉近品牌与消费者之间的距离。

｜BURBERRY：Lola手袋AR摆放

上月，Burberry在全球多个国家与地区的品牌官网内，为其新款Lola萝纳包推出了WebAR查看功能。消费者能够在购买前近距离欣赏Lola系列手袋的外观设计，包括复杂的绗缝工艺、精美的亮泽链条背带以及Thomas Burberry专属标识扣环等商品细节。

在国内，相比于品牌官网购物，在微信小程序中浏览和下单商品似乎成为了更多消费者的选择。Burberry于今年四月在微信小程序精品店上线了Lola系列3D&AR看包功能，以更便捷的方式为用户带来沉浸式购物体验。

用户可以在Lola手袋的商详页查看3D模型，通过手势互动近距离观察商品的精美细节，还能通过AR功能直接将真实比例的手袋模型摆放在现实场景中，例如放在桌上以了解商品的尺寸外观，或放在心爱的连衣裙上查看搭配效果，深度还原线下包袋选购之旅，促进线上精品店ROI转化提升。

除3D看包与AR摆放外，不少时尚品牌也开始尝试AR试包功能，通过高效的人体识别追踪与物理引擎支持，为消费者打造无与伦比的仿真购物体验。足不出户实现「先试后买」的体验式购物，彻底解决时尚品牌的线上营销痛点。

｜PRADA：AR试包滤镜

意大利著名奢侈品牌Prada与Snap合作推出了一款AR试包滤镜，用户站在相机前即可将九款不同的Prada背包虚拟上身。Prada x Snap还开创性推出「手势识别」功能，只需在镜头前用手来回滑动就能够自由切换包的颜色和款式，使用AI智能识别技术颠覆购物体验。

03 数字时尚 畅想元宇宙的无限可能

｜GUCCI：线上虚拟观展体验

Gucci在成立100周年之际举办了「Gucci Garden Archetypes」全球巡回快闪展览，并同步推出线上VR虚拟观展体验，实景再现品牌16个经典广告场景，带领用户切身穿越异想、敘事、惊喜、辉煌，吸引用户主动了解品牌故事，利用科技拉近品牌与用户间的距离。

线上虚拟展厅通过三维建模和实景拍摄技术，将展览的内外布景、展台搭建和展品陈列全方位还原。用户可通过点击、旋转等交互功能浏览展出的Dionysus、Diana、Marmont等限量款包袋藏品，仿佛自由徜徉在真实的Gucci梦幻花园。

虚拟数字空间的构建，为元宇宙时尚的形态创造了无限可能。与此同时，NFT数字资产也凭借其数量稀缺、不可复制、价值永存等特征，成为了奢侈品牌抢滩元宇宙的必争之地。除开篇提及的虚拟化身专属包袋「皮肤」外，可直接用加密货币公开交易的NFT数字藏品更是令整个市场沸腾。

Gucci官方曾在虚拟平台Roblox推出Dionysus酒神包的数字版本，以原价5.5美元开始拍卖，最终以4115美元成交，甚至比现实中可真实穿戴的酒神包还要贵出715美元。

美国一名艺术家以Hermès Birkin柏金包为原型打造了「MetaBirkin」NFT数藏，获利79万美元，远超实体柏金包的售卖价格。虽最终因侵权被起诉下架，但依然证明了奢侈品包袋的魅力已延伸至虚拟世界，元宇宙时尚的市场潜力可见一斑。

元宇宙蓝图仍在描绘，利用AR、VR等前沿技术，现实与虚拟的结合、科技与时尚的碰撞将产生更丰富更绚烂的火花。时尚包袋在元宇宙中还会有怎样的打开方式，让我们拭目以待吧！

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