4 月 28 日，法国奢侈时装品牌 Dior 与 Meta Media 超媒体控股联手，在中国发布了全球首场元宇宙时装秀「在路上 On the Road」，通过 AR/VR 虚拟互动体验展示了 Dior 2022 秋季男装系列。

本场时装秀在全新元宇宙空间「元宇宙誌屋 Meta Ziwu」中举行。这幢虚拟摩天大楼坐落于百度建立的中国第一个虚拟世界平台「希壤」，由中国著名建筑师马岩松设计，以「有机生长」为设计理念，喻示着在元宇宙世界中无限生长、代表未来。

该秀由 Dior 男装创意总监 Kim Jones 策划，灵感来自美国著名小说家和诗人 Jack Kerouac 所著的《在路上》一书。这一杰作的手稿以数字形式再现，形成一个 AR 虚拟舞台。观众无需移动或出门，用手机电脑等智能设备就可以在百度「希壤」官网或 APP 注册个人 ID 并设置专属虚拟形象，随后根据地图导航进入元宇宙誌屋，观看展览。Dior 中国团队也以数字虚拟形象出席了该活动，引发行业高度关注。

Dior 选择在中国举办首场元宇宙时装秀，一方面，彰显了中国在全球奢侈品市场中的重要地位。贝恩 BAIN 公司发布《2021 年中国奢侈品市场报告》称，预计到 2025 年，中国将取代美国成为全球最大的奢侈品市场。

另一方面，这也是 Dior 作为最先对中国数字时尚潮流张开怀抱的奢侈品牌迈出的关键一步。近两年受疫情影响，全球奢侈品市场萎缩，多个品牌的线下活动被迫延期或取消。而元宇宙概念与 AR/VR 技术的兴起和迅猛发展，在年轻圈层中掀起不小的浪潮，也为奢侈品牌以创新数字化形式触达这些消费群体提供了绝佳契机。

据时尚商业快讯不完全统计，自去年10月以来，包括 Nike、H&M、Prada、Gucci、Moncler 和Ralph Lauren 等品牌都已先后通过打造虚拟世界、推出虚拟系列、举办虚拟时装秀等方式进军元宇宙。而 AR 增强现实技术的运用则是品牌向元宇宙迈出的第一步。

早在去年八月，Dior 就携手弥知科技，推出小程序 AR 太阳眼镜试戴功能。消费者进入 Dior 微信小程序即可试戴 Dior bobby 系列太阳镜，利用人脸关键点检测与追踪技术，完美还原线下购物体验。富有沉浸感和交互力的高级内容形态，结合微信强大的天然流量池，提升用户参与度，刺激社交裂变，助力品牌构建私域流量。

同时，Dior 微信小程序还上线了 AR 虚拟试鞋功能。高仿真 3D 渲染技术，逼真还原商品细节；AI智能识别脚部，实现 3D 鞋模的精准贴合与稳定的实时跟踪。通过小程序 AR，消费者在线即可全方位查看商品信息，并一键虚拟试穿。所见即所得，为客户提供决策参考，有效缩短用户购买链路，显著降低退货率，促进销量转化。

紧跟 Dior 的步伐，各大其他品牌也纷纷在全球市场数字生态中打破常规，持续测试和创新。GUCCI 在成立 100 周年之际，举办了「Gucci Garden Archetypes」线上虚拟观展体验。应用 AR/VR 技术，搭建全新线上快闪店，实景再现品牌 16 个经典广告场景。虚拟现实场景带领用户切身穿越异想、敘事、惊喜、辉煌，了解 GUCCI 广告中的多元灵感，吸引用户主动了解品牌故事，助力品牌实现精准营销。

在奢侈时尚品牌系列活动和举措的引导下，通过 AR 增强现实提升用户体验、社交裂变激发购买行为的模式正使元宇宙的商业应用不断升温。寻找领先的增强现实技术服务商，提供全方位 AR 互动营销解决方案，是助力品牌在元宇宙蓝海乘风破浪的关键。

弥知科技（Kivisense.com），是一家专注于 AR 领域的的 AI 平台类公司，团队核心成员拥有超十年计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发经验。旗下拥有 AR 制作平台 kivicube.com 与 AR 试穿试戴引擎 tryon.cn 两大核心业务，持续为微信小程序生态与 WebAR 生态提供各类 AR 算法引擎，在实时相机画面中支持图像跟踪、三维实物跟踪、人脸跟踪等算法。

弥知自成立以来服务超 100 家国际 500强 品牌客户，致力于为商家带来更为包容、可持续性解决方案与 AR 创想，建立品牌与消费者之间以交互来维系的纽带，形成品效合一新业态。

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