Valentino 使用AR营销活动，推动虚拟精品店销售额增长 77%。
受疫情影响，大多数奢侈品牌都受到销售下滑的严重打击，Valentino也不例外。幸运的是，Valentino 的首席执行官 Venturini 及时看到了奢侈品销售的未来，加大了对品牌的数字化转型，以应对瞬息万变的市场。通过 Valentino One Stud Sneaker AR try-on、Chez Maison Valentino、Valentino Insights 等各种活动，提高了数字内容和用户参与度。通过所有这些数字渠道，品牌 77% 的销售额增长。
接下来，我们就来仔细研究Valentino 的数字化转型是如何促进销售额迅速增长的。
Valentino One Stud 运动鞋 AR 试穿
Valentino 推出了男士 One Stud 运动鞋，新款运动鞋有低帮或中帮可选，鞋跟和鞋舌处还印有 Valentino Garavani 丝网印刷标志，橡胶鞋底搭配低浮雕 Maxi 铆钉细节。为了让消费者能够及时、身临其境地体验新款式，Valentino 推出了数字营销活动，包括 3D 互动和AR 运动鞋试穿功能，吸引更多消费者参与体验，增加了购买的可能性。
3D 渲染还原商品真实材质
在 Valentino 微信小程序中，通过3D数字模型查看细节找到喜爱的 One Stud 运动鞋。高精度 3D 渲染技术赋能用户可以自由拖动鞋子以从各个角度查看细节，让自己沉浸在超逼真的 3D 模型中，其标志性的铆钉工艺也能清晰逼真地呈现，还原实体店购买体验。
实时 AR 足部追踪，实时查看试穿效果
在小程序中可以虚拟试穿各种款式和颜色的鞋子，只需点击“AR试穿”按钮并将相机对准脚部。这双鞋会神奇地出现在你的脚上，即使你在走动过程中或是左右摆动，鞋子也能完美贴合脚步，打造比拟线下的试穿体验。
虚拟试鞋缩短消费者购买周期
虚拟试穿让消费者可以快速做出购买决定，将商品添加到购物车，一键完成购买。总体而言，这一数字化活动重塑了客户的购物体验，帮助他们做出更快的购物决策并缩短购买周期。
UGC：通过社交媒体平台分享试穿照片
消费者可以保存试穿照片，及时与朋友分享，并通过社交媒体平台寻求宝贵意见。UGC 可以帮助品牌建立品牌知名度、促进和产生销售。
通过 Valentino Insights 打造沉浸式购物并提高品牌忠诚度
Valentino Insights 是一项身临其境的活动，邀请用户在现代主义地中海别墅的数字 3D 商品周围走动，体验设计师 Pierpaolo Piccioli 的生活方式。高高的天花板和大窗户为空间增添了一种庄严感，而 60 年代风格的椅子和中央桌子则以温馨宜人的色彩装饰。别墅还包括各种互动项目，例如带有录音功能的红色手机、带有精选 Spotify 播放列表的唱机，当然还有最新的 Valentino Collections，用户可以一键探索和购买。
Valentino Insights 不断更新其产品、活动、新闻等，并利用数字营销技巧来提高品牌忠诚度和销售转化率。
AR购物和数字营销活动导致销售额增长
Valentino 团队富有远见，认识到电子商务是在疫情高峰期与客户联系的唯一渠道。该团队推出了 Valentino 数字营销活动来为客户创造新奇体验，并获得了惊人的回购率。随着购物者对更复杂的数字交互需求日益增强，使用先进技术优化购物体验对于吸引用户至关重要。据报道，从 2020 年到 2027 年，全球增强型购物市场规模预计将以 47.1% 的复合年增长率增长。提高客户体验、用户参与度和销售额的需求正在推动各个行业对AR 购物的采用。
如何快速集成AR试穿引擎？值得信赖的 AR 解决方案提供商Kivisense被评为 F8 2021 的前五名创业公司之一，为 Dior、Gucci 等众多奢侈品公司打造 AR 试穿场景，帮助他们实现更好的销售和 ROI 转化率。
Kivisense 的技术优势：
- 实时追踪轻量级AR算法：Kivisense开发基于足部追踪的AI深度学习神经网络，不仅实现了实时足部追踪，还完成了物理遮罩，完美缩短了消费者的购买决策。
- 3D渲染复制线下购物：高精度3D引擎可复制多种常见鞋材，如皮革、帆布、PVC等，让3D鞋的准确率达到95%以上。通过可视化的 3D 模型，用户可以感觉到他们正在真正的精品店中观看运动鞋。
- 模块化API服务提升开发效率：Kivisense提供各种模块化API服务，如AR试鞋、AR眼镜试穿、AR首饰试穿、AR美瞳试穿等。不同需求，显着提高开发效率。
- 轻松集成到各种平台：Kivisense 是将 AR 插件集成到 Web、App 甚至是 Shopify 等 EC SaaS 平台的完美选择。
结论
经证实，疫情对于电子商务领域产生了深远的影响。通过多项创新的Valentino 数字营销活动，品牌在线零售总额中的渗透率持续增长。专注于零售和技术的咨询的研究公司 Coresight Research 的首席执行官 Deborah Weinswig 表示，用户在 AR 体验上花费的时间是传统电子商务网站上的三倍。这意味着AR营销是进行营销转型和采用数字内容的最佳方式。