鞋类AR互动营销案例分析

受到新冠疫情席卷全球的影响，越来越多的零售商开始把营销中心转至线上，其中也包括很多鞋类品牌，开始频繁的在社交媒体平台上投放广告，并且使用像AR这样的新技术，吸引更多的消费者了解商品，提升销量。下面就近期推出的鞋类的互动营销案例分析，看看都有哪些值得我们借鉴的亮点：

ADIDAS 环保鞋AR互动

为了推广新系列Stan Smith环保材料系列鞋，阿迪达斯（Adidas）使用WebAR为载体，让消费者扫描二维码即可看到真实环境中出现Adidas的新款鞋，通过AR让消费者对该系列绿色、环保的理念有一个初步的认识，为后期产品的大幅推广提供了准备工作。

从案例中我们能够看到，通过webAR进行AR体验，无需依赖任何的app。只需要一个二维码，甚至一条链接，用户即可随时随地体验AR。让活动的传播度大幅度提升。

Gucci是奢侈品中公认的最钟情于新技术的品牌。在Gucci家的APP中我们能看到像AR眼镜试戴、AR试鞋、AR家具摆放等等各种各样的AR互动。除此之外AR试鞋t体验也同步到了snapchat等社交媒体平台上。

而在今年年初，针对于中国的消费者，Gucci推出了基于微信小程序的AR虚拟试鞋。让消费者不仅能够通过微信小程序直接查看3D数字化商品，还能直接在微信中AR试鞋。

Gucci推出的小程序AR试鞋切中了不少目前线上购物的痛点，做到了还原线下购物体验：

1、用户友好度极高，便于提升传播——区别于过去Gucci在app上提供的AR试鞋互动，基于微信小程序进行AR试鞋既不需要下载独立的app，还能通过微信海量的用户画像，做到千人千面，使用微信广告将AR试鞋体验精准投放给潜在用户，从而大幅提升销量

2、3D数字化商品，消费者建立起良好初印象——过去我们线上购物大多都依赖于平面的与文字的信息，很多细节不能得到展示，导致消费者对商品认识不充分，最终甚至让消费者拿到真实商品后有货不对板的不良体验。高仿真的数字化商品，让消费者能够全方位查看商品细节，为消费者提供决策参考

3、AR虚拟试穿，即试即买——用户通过3D对商品初步“种草”后，Gucci还提供了AR试鞋体验，让消费者不仅能“看”还能“试”，进而深度种草商品，一键即可加入购物车，辅助提升销量增长

总结来说，Gucci的微信小程序AR试鞋应用通过3D与AR相结合的方式，让消费者全方位了解商品的同时缩短了购买链路，最终达到ROI提升的目的

Puma近日推出新款限量跑鞋，采用全球领先的LQD Cell技术可有效提升缓震性能。此外Puma还推出了配套的APP，让用户观看跑鞋上的AR效果

该APP扫描实体puma跑鞋后，能够在鞋子上叠加特效。鞋子的型号不同，对应的特效也不同。品牌还鼓励用户在社交媒体上分享该互动。

品牌通过这样剑走偏锋的AR表现方式，切中了Z世代年轻群体对新体验的好奇，同时通过AR让消费者与产品之间建立了强关联，有助于对新产品认知的建立。

总的来说，在当前全球形势下，使用AR作为营销手段，辅以良好的创意确实能够达到良好的推广效果。

Kivisense弥知科技是国内顶尖的AR互动营销解决方案专家。

旗下拥有国内首个WebXR在线制作平台KIVICUBE，将自研AR图像追踪、陀螺仪追踪、平面检测与追踪（SLAM）帮助用户零门槛之作AR商业项目，并一键导出WebAR与小程序AR双端体验

初次之外，弥知也是全球范围内首个提供web端与微信小程序端AR虚拟试穿试戴解决方案的服务商。通过我们的算法能够轻松实现Web端与微信小程序端AR眼镜试戴、AR试鞋、AR项链试戴、AR珠宝试戴、AR美瞳试戴等体验。

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